巨柚商城：阿迪达斯全年增幅预计在5到8%之间

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3月15日消息，昨日阿迪达斯发布业绩报告显示，2018年，阿迪达斯营收继续增长。就渠道来看，阿迪达斯的营收增长主要得益于直销收入的双位数增长，特别是电商渠道，2018年直销收入增长36%，达到20亿欧元以上。更多电商资讯参考新零售平台

举起业绩报告显示，阿迪达斯在2018年实现营收219.15亿欧元，在不考虑汇率影响下同比增长8%；毛利率达51.4%，同比增长1.4个百分点；持续经营净利润达17.09亿欧元，同比增长20%；归属于股东净利润17.02亿欧元，同比增长45%。

分区域来看，不考虑汇率影响，亚太市场营收71.41亿欧元，同比增长15%；欧洲市场58.85亿欧元，与2017基本持平；北美市场46.89亿欧元，同比增长15%；俄罗斯市场5.95亿欧元，同比增长1%；拉美市场16.34亿欧元，同比增长6%；发展中市场11.44亿欧元，同比降低3%，其他业务8.29亿欧元，同比增长15%。

就渠道来看，阿迪达斯的营收增长主要得益于直销收入的双位数增长，特别是电商渠道，2018年直销收入增长36%，达到20亿欧元以上。

值得注意的是，阿迪达斯曾设立目标，2020年的电商销售额达到40亿欧元，约占总额的12%。2017财年，电商业绩增长57%至16亿欧元，如今这一增速仍保持强劲，阿迪达斯距离目标越来越近。

不过从阿迪达斯的2018销售目标及实际数据及2019销售目标可知，阿迪达斯的增速已经放缓。在2019年，阿迪达斯预计，上半年美国市场增速有所停滞，全球营收增幅则在3%至4%之间。下半年将有所改善，全年增幅预计在5到8%之间，较此前的预期降低。

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