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[推广软文] 行业竞争加剧 品牌集中度高

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    [LV.3]偶尔看看II

    发表于 2019-7-8 16:17:20 | 显示全部楼层 |阅读模式

    行业竞争加剧 品牌集中度高

    行业增速放缓,也加剧了洗衣机领域的竞争。但对于成熟的市场来说,头部企业实力雄厚,并不断拉大与后方的差距。据中国家用电器协会的相关数据显示,海尔与旗下的子品牌及美的与旗下子品牌,已经占据了洗衣机市场62.8%的市场份额,这也意味着留给其他品牌的蛋糕正在逐渐减小,马太效应更为显著。
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    在今年的前五个月中,线下洗衣机产品的均价呈现上涨趋势。据中国家用电器研究院的相关数据显示,前5个月中,线下洗衣机整体均价上涨3.1%,价格由2677元上涨至2966元。产品均价的上涨,也表明消费者对中高端产品更有兴趣,也显示出洗衣机市场在未来仍然有一定潜力。
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    而从线下市场角度来看,一线、二线城市已经逐渐趋向于饱和,而在三四线乡镇城市的表现则要由于前两者。由于乡镇市场的家电保有率仍然较低,家电下乡也成为如今一大趋势,前五个月中线下市场三四级乡镇市场的表现仍要优于一二级市场。而针对这一情况,线上电商平台也开始针对线下布局,京东、天猫、苏宁易购、国美都进行了渠道下沉,预计在2019年将会有更多农村乡镇家电专卖店出现,也将对洗衣机市场也有推动作用。
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