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[侃侃而谈] 都市丽人:2019年上半年营收稍降 多种措施提振业绩

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    2019-10-31 09:10
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    [LV.5]常住居民I

    发表于 2019-9-5 14:04:21 | 显示全部楼层 |阅读模式

    8月29日,都市丽人(中国)控股有限公司(简称“都市丽人”,股票代码:02298)发布2019年中期业绩报告,公司截至2019年6月30日止6个月实现营业收入人民币2,210,207,000元,同比下降5.5%;实现净利润人民币35,466,000元,同比下降79.7%。

    行业形势紧张 电商销售上升
    由于经济、贸易摩擦及其他因素,自2018年下半年以来,全球经济稳定性明显削弱。2019年上半年,各种经济指标正在失去动力。发达及发展中经济体制造业的采购经理人指数(PMI)均令人失望。2019年六月份的美国制造业PMI下跌至50.1,为自2009年九月以来的最差水平。中国的制造业PMI于2019年六月份跌至49.4。在疲弱经济的背景下,中国的内需也有下行压力。根据国家统计局数据,2019年上半年的服装行业工业增加值增速为3.0%,较去年同期同比下跌1.5个百分点,而期内服装行业规模以上企业累计完成服装产量同比下降1.09%。中国的内衣行业仍然高度分散。销售渠道多元化、产品质量及产品组合方面的结构性调整继续加剧了行业面对的严峻内外部形势。
    值得关注的是,公司电子商务的销售上升约6.9%,主要是因为公司持续投入资源发展电商销售渠道。
    报告期内,都市丽人毛利率下跌至约41.1%,主要是因为期内原材料的价格上升,而市场竞争激烈,使毛利率较高的文胸和保暖服产品收入占总收入的比例下降,及向客户提供更高折扣。

    多层次战略加持 多措施提振业绩
    展望2019年下半年,都市丽人表示已采取或将采取多种措施提振公司业绩。
    公司管理方面,优化管理团队:委任服装零售行业经验丰富的新行政总裁萧家乐先生,领导公司进行改革,改善营运和内部管理;及委任新的销售总监及正在招聘新的市场部总监和品牌管理总监,协助推广公司的品牌和新产品。
    战略方面,聘任波士顿咨询公司和上海欧睿供应链管理有限公司协助公司的改革和转型。
    产品方面,提升产品设计和质量,并进行供应链管理改革:增加对新原材料和产品的研发投入;跟十六家贴身衣物产品和材料供货商签订战略投资合约,以强化供应链管理,缩短新材料、新产品的开发和生产周期,及提高公司的快反能力。连同在2018年所签订的战略投资合约,都市丽人已战略投资二十七家供应商。法国设计师Nathalie Sokierka和Emeline Dural,及国内知名设计师范燕燕的作品将于今年下半年正式推出市场;除上述设计师的产品外,都市丽人今年下半年将正式以四种风格(Flirt诱惑、Free简约自然、Function功能主义和Fun玩乐主义)推出新产品,以全面提升商品竞争力,推动产品快速迭代;及投入资金加强产品的质量检测,其中部份检测项目(例如有毒化学物及致癌物质) 的检测标准高于中国政府所定的标准。
    品牌形象方面,委任关晓彤为新代言人,以配合公司的新产品风格,同时继续加大广告推广活动的投入。
    销售渠道方面,积极改善零售渠道:积极以新形象进入购物中心;加强在第四、五线地区的发展;使用腾讯的小程序,打破线上线下界限,加强与会员的互动,实现全渠道销售;及继续投入资源于电商渠道。
    都市丽人在报告中表示,公司需要时间进行改革和转型,管理层相信在采取上述措施和适当调整战略后,营运结果将得到改善。

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