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[其他广告] 从雪碧联名江小白,看可口可乐在国内的惊人布局!

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    [LV.6]常住居民II

    发表于 2019-9-5 17:31:58 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    最近,可口可乐旗下著名汽水饮料雪碧,与酒类企业江小白展开了合作,推出了“江小白味雪碧”,和“雪碧味江小白”,并合作发售联名礼盒。

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    双方合作消息一传出,迅速引起网友和媒体的热议!

    爱好跨界联名的雪碧,这次联名竟然改变了味道?雪碧的这次动作,是不是意味着会在酒水行业有更大布局?

    而这些,都可以从雪碧母公司可口可乐上找到答案。


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    自1979年重返中国,到如今保持319亿营收,可口可乐公司从未停止过在中国进行本土化营销,和结合本土文化特色进行产品升级。


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    可口可乐,从洋饮料转变为国民肥宅水

    刚来到中国的可口可乐,一开始便被北冰洋汽水所“威胁”。80年代初,北冰洋只卖0.15元一瓶,而可口可乐的价格为北冰洋的三倍,毫无疑问这样的价格根本不能引起消费者的购买欲。后来,可口可乐开始用国内从未采用过的商城促销方法,撬动了第一批消费者。

    今年可口可乐在中国推出的城市美食罐,在包装上融入了不同城市的美食。这样的城市罐,既能引起本地人的自豪,又能让外地游客留作纪念。

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    而后推出的反转瓶,主打“喝出有情,神反转”,利用汉语的凝练、幽默,让喝可乐也变得有趣起来。


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    如今的可口可乐,凭借"肥仔快乐水"的外号,成为了广大消费者心中最能代表快乐的汽水饮料。

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    20年内,可口可乐多次进军中国茶饮市场

    以上是可口可乐公司在可口可乐产品上的中国本土化营销,在其它产品线上,可口可乐公司同样不遗余力地想融入中国消费者的消费环境。茶饮,便是其中的一个重要领域。

    中国茶文化历史悠久,不少中国人都有饮茶习惯,如果能在即饮茶饮中抢占市场,可口可乐在中国的布局则会更加深入。

    1998年,可口可乐在国内推出了它们的第一款茶饮料——“天与地”,后面几年相继推出“岚风”、“清本”、“茶研工坊”等茶饮。2018年,可口可乐又推出了“淳茶舍”和“唷!茶”,今年更是将日本的凌鹰绿茶引进中国。

    虽然在茶饮方面,可口可乐的市场比不过其它几家饮料品牌,但20年内多次推出茶饮产品,足以可见他们对国内本土特色饮料的重视。

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    可口可乐布局酒行业,雪碧和江小白联名合作

    原本借助美国禁酒令政策而崛起的可口可乐,如今也开始把战略目光放在了酒行业。

    2018年5月,可口可乐在日本就推出了一款名叫"柠檬堂"的气泡酒;今年6月,可口可乐在英国市场还推出了四款混合调酒饮料;7月,有消息透露其澳洲装瓶厂Coca-Cola Amatil将收购保乐力加旗下的部分葡萄酒业务。

    除了在国外进军酒行业,可口可乐也盯上了国内的酒饮市场。

    中国拥有深厚的酒文化基础,随着新一代消费群体的迅速崛起,呈现出新的酒饮市场特征。更有趣的是,中国市场的消费者甚至在有意无意间,已经帮可口可乐铺好了路。

    去年年初,雪碧混江小白的喝法,经网友自发传播,一时间在抖音上成为模仿热点。这个喝法还被网友赋予了“情人的眼泪”的意义,更是在全网络走红。可以说,此次雪碧和江小白合作的新品,完全是用户共创的成果。

    不仅有广大网友的撮合,江小白本身的品牌气质也有足够的合作空间。

    不同于传统白酒,江小白致力于老味新生,低度、纯净的酒体天然适合“混搭”,也更靠近国际化口感。

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    另外,年轻的江小白更是懂得和年轻人一起愉悦,举办了YOLO青年文化节、JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛和Just Battle国际街舞赛事等活动,不断走近年轻消费群体。江小白的潮酷基因,和常与各类潮牌做跨界联名的可口可乐,不谋而合。


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    可口可乐此前对外称,目前他们正在加速向一家以消费者为中心的全品类公司转型,满足消费者对饮料的多元需求,是他们的主要目的。

    在中国,结合当地文化研发新产品,是可口可乐本土化发展的主要措施。从可口可乐城市美食罐,到多次推出茶饮料,再到如今凭雪碧和江小白的合作撬开酒饮市场,都是可口可公司不断深入中国本土市场的举措。

    巴菲特曾说,“在食品行业,你永远无法从某一产品中得到像可口可乐那样确定的统治力。”打破边界,持续创新,积极寻找下一个成长高峰,正是可口可乐100多年屹立不倒的秘诀。

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