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人们所熟悉的可口可乐,可能是一家“怪味研究公司”。
1 d% D. O( w: z2 D' Q/ s你永远不知道可口可乐为了研究新口味有多拼。2018年,它在全球一口气推出了500多种新饮料。
8 _9 k$ ]6 z3 h5 B3 ]" w光说我们熟悉的:“牙膏味”的雪碧(冰薄荷味),“急支糖浆味”的可乐(樱桃味),他们出的这些奇葩饮料,味道让人怀疑人生。- t0 t& K4 N9 @3 R0 V6 s- [5 O
年轻人仍然乐此不疲地买买买,133年的可口可乐公司像一个老顽童,跟年轻人打成一片。' O8 J( U! ]4 |! Y3 a- c$ X8 L
2019年,可口可乐在中国上市白酒味雪碧。据说,这是消费者“共创的下一代潮饮”。
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8 b( z; N1 d E6 Z9 q喝雪碧吗?带酒味儿的1 H, }( W3 l: ~
今年雪碧出了一款白酒柠檬风味雪碧,江小白出了一款柠檬气泡酒。双方还联合推出“就要这样混”联名限量礼盒,一上市就被抢疯了。
" Q& a0 K" e1 Q5 v4 i. X" N, H大概从来没有人想过,雪碧会和江小白组CP,而且一上来就玩这么大!/ d8 S0 s1 Q4 Y$ W( }- ], [5 Q
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▲江小白和雪碧联合推出的联名限量礼盒* f- F* k. {- r5 Y3 {2 |+ Q
“老板,给我来一瓶江小白……味的雪碧。”7 f' b- f! y* i0 m' S
“老板,给我来一瓶雪碧……味的江小白。”- ` F! U$ w( D5 u# g: u
2019年下半年,如果你去餐馆这样点单,那你一定是站在潮流前沿的仔。* d; t( i" K* O3 x+ s* D' Q
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确认过眼神,是玩过江小白混饮的人
% N1 ~2 @. Y! D; F说到白酒混饮,江小白可能是“戏”最多的那个。7 ?2 n0 ]8 `% F. Q: X
兑橙汁、兑冰红茶、兑椰奶、兑养乐多……这些网友创意菜单很早就在社交媒体上流行。% e z6 m2 n, w( d$ I7 L3 H1 L
比如,网友把江小白加西柚叫“独家记忆”,江小白加养乐多叫“初恋的味道”,江小白加蓝可乐、牛奶叫做“蓝天白云”……
0 O: M8 M' U- T4 R/ m) K2 ~9 p最火爆的,当属抖音上百万网友创造的“江小白+雪碧“的玩法。
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' t* T( Y- ~: l▲网友给“江小白+雪碧”取了个名字,叫“情人的眼泪”
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网友还给它撰写了“品牌故事”:情人的眼泪。: ?/ m1 \. e& J' Z6 q9 L, \
什么是“情人的眼泪”呢?( `7 t1 w8 q5 j
刚开始你喝的时候是甜的,中间是酸的,最后有一点苦涩。就像爱情,只有那情人眼泪最珍贵。而喝酒的人,喝多总会哭,说自己不愿意再付出爱情,累了……6 P6 B4 o4 o, C4 i7 Z& z1 V/ f
这次雪碧和江小白联名,算是给了消费者一个官方认证。
' Y$ T; M0 G+ C Z$ q3 S0 N5 D打开一瓶白酒柠檬风味汽水或者江小白柠檬气泡酒,就好像喝到“情人的眼泪”的升级版。
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从此绿黄成CP?
% q0 p( M! c# T作为深受年轻人喜爱的两个活力品牌,雪碧和江小白一直和时尚一族为伍。组成CP后,潮酷再度升级——“原谅绿”+“我酸了黄”。
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▲雪碧X江小白; B6 x" k6 t3 C$ D) q
鲜艳的绿色和明亮的黄色组合,大胆的波纹图案给人强大的视觉冲击,不知道这种搭配会不' y% ^7 ~3 y; k) F0 b4 E2 x
会掀起一股新的流行风潮。
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+ V( z1 I) O" j( W$ C5 F4 |▲对雪碧和江小白的联名,网友反应强烈
; N4 p: W% @( c0 k( b' y这一次的联名,不只是颜色的混搭,品牌态度也非常鲜明——“就要这样混”。其实这正是这两大品牌想对粉丝说的话:
, S* U2 Z" \1 i4 B年轻人,就应该以我们热爱的生活方式,自由地“混在一起”;梦想可能不被看好,但从不轻易被击败。
+ w9 @- s0 _1 R6 D, V( f又潮又有态度的绿黄CP,我磕了!/ v: e6 L) l8 i* U3 F; G
' U7 H$ D$ M3 {# S! W. y# K年轻人创造的特别味道# J1 P$ ?' K* q4 h* R4 j
但是在揣摩年轻人的喜好上,可口可乐不是没翻车过。
1 L: A9 e4 J4 X% {! i* v* ?# q樱桃味可乐、蓝色冰薄荷味雪碧、大蒜味可乐、生姜味可乐、黄瓜味雪碧、牛油果味可乐、咖啡味可乐……其中就有不少让人惊掉下巴的产品。
4 n0 B1 }) E( N5 _* {这些新奇口味,是可口可乐通过一种新型的自动贩卖机搜集的大数据算出来的。
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/ I$ x& ]! |2 p" U$ w7 h* B5 ^▲樱桃味可口可乐,有人接受无能,却是巴菲特的最爱$ L$ a) V$ O3 M* p7 |9 t* b/ d, O( Q/ k
7 C: X0 F0 Z' _2017 年上任的可口可乐 CEO 詹鲲杰(James Quincey),是一个热爱创新的BOSS,他特别鼓励各国市场生产切合当地的特色需求的产品。
" l! h9 f% b& y* X9 L( a. r去年可口可乐在中国市场的创新就有:雪碧纤维+、可口可乐纤维+等,今年又有加了椰子水的雪碧“爽椰派”,不过白酒风味雪碧或许才是中国市场的重头戏。
; s* w p3 ]/ _" g: C( ~3 i去年,可口可乐在日本推出首款罐装气泡酒精饮料柠檬堂,可口可乐第一款酒饮的噱头,让试饮会现场就有几百人大排队。7 U5 {0 I1 b$ A# z# K

8 @+ K" |8 Y% u; n. y( P/ e9 @# g4 O▲可口可乐在日本市场推出的酒饮柠檬堂" q" T2 M& m4 _! I8 Q
: V2 N( K) i+ s. T' L今年可口可乐在英国推出全新混合着朗姆酒、威士忌、波本风味的可乐,同时公布了四种口味,它们分别是——烟熏味、香草味、木质香味和烈性香味。
+ t. |) d# s4 j. [烟熏味和香草味,相信大家都能想象出来。, a" P6 [5 J: y7 `
这个烈性香味,里面富含丰富的生姜、墨西哥辣椒、迷迭香和茉莉花……据说,可口可乐在创造这个口味的时候,希望给大家营造一种火辣和田园兼容的口感。
6 d+ o5 z) Y+ A: I5 w! ]4 j5 ]木质香味,以广藿香为原料,是的,你没有看错,就是那个令人闻风丧胆的藿香正气水的主要原料。$ e S6 |2 K% d5 t3 o4 D0 @: E
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▲可口可乐在英国推出的酒饮,共四种口味3 O9 y8 `( a* g# @9 }2 R
( ?0 z+ R9 [/ o$ a( ^这次雪碧和江小白的新品究竟是什么味道?你可能要喝了才知道。据说,它保留了经典雪碧的味道,更加入了让人欲罢不能的冰爽嗨爆的刺激……
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" h- _+ E, N) Q% G# q1 u0 y R比起上一代人,现在年轻人的味道选择要多很多。但是,在打开酒饮这个新世界的大门之前,是被刺激的烈酒“爆锤”一顿,还是接受低度混饮的温柔入魂? m5 b( U( J& J" Y
“江小白味的雪碧”或者是“雪碧味的江小白”,都会是一把有趣的钥匙,打开年轻人的味蕾,成为新一代年轻人的经典。( I \+ _) I8 ^$ d* Q2 ?% h
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