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[软文推广] 闯奇数据:说说苹果竞价搜索广告那些事

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    [LV.4]偶尔看看III

    发表于 2019-9-16 21:10:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
      相对于ASO的概念来看,ASM也就不难理解了,ASO所指的是关键词排名搜索优化,而ASM则是指苹果的官方广告位竞价优化,随着苹果发布会愈来愈近的脚步声,ASM的到来势必会对整个iOS行业造成冲击。
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      ASM是不容小觑的,ASO智投平台从发展背景来看,苹果在经历了iAd移动广告业务的失败之后,随着iPhone销售量的增长速度趋于停滞,苹果亟需拓展新业务线,ASM也就在此环境下应运而生,其关注力度空前强大。从苹果开放美国区竞价广告测试,到App Store中国区进行关键词算法调整,无一不体现了苹果对ASM的重视。
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      对于苹果竞价,得词认为无论是iOS开发者、发行商,还是iOS推广人员都应该去深刻了解并学习的一块新领域,所以本文接下来将会从市场和技术的角度来剖析ASM,带大家探秘ASM那些你不知道的事儿。: _, S  L+ v$ G: w6 d8 N% q! t; k
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      首先要从ASO说起,我们都知道现在ASO大行其道,是CP们获取真实用户的主要来源之一,毕竟搜索用户的质量是每位CP所认同的。当然这也是iOS推广资源稀缺导致的结果,2014年末从积分墙资源演化而来的ASO关键词优化,也是CP们不得不选的推广方案,ASO所做的是拓展关键词覆盖和提升关键词搜索排名,而这也伴随着弊端和风险。, R1 k1 U6 R* u* ~
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      1、ASO优化的头名步是做到覆盖关键词,但App版本提交时对于关键词的有效性、相关性苹果审核把控得很严,尤其是竞品词、热搜词的覆盖,所以很多CP会在版本提交上就耗费诸多时间。# G# X/ Z+ Z7 ]# b5 `; i8 F+ d3 r% \
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      2、覆盖到了关键词之后的第二步,提升关键词搜索排名。因为仅仅只是覆盖的话,是没有任何效果的,搜索排名10名以外,甚至5名以外已经不会带来什么流量了,那要提升搜索排名,就不得不提到积分墙。积分墙是通过任务的模式,让积分墙用户做搜索+下载的方式来提升App的某一关键词排名,所以你看,ASO其实只是积分墙的衍生物。! P+ ^0 N( W6 g5 w* u$ {" e

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