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格力电器的掌门人董明珠每次说话,都能在网上引起轰动效应,俨然成了一个"网红",其"热度"甚至毫不亚于"首富"马云、王健林,及从事互联网的马化腾、刘强东、罗永浩等。那从事传统制造业,并且还是国企的董事长,董大姐的"网红"身份是如何炼成的?& g" x# l1 z' l
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从代言格力开始
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+ t V3 V' o5 B* B8 i 2014年年初,格力集团将代言人成龙改为自家老板董明珠。
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6 Y# h" N; e n! N 董明珠称,每年花在代言人的费用超过千万,格力宁愿把省下的钱花在制作成本上。
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作为企业代言人,董明珠得以频频出现在各大电视台、网站上,更让人意想不到的是,第一代格力手机的开机画面也是董明珠的头像及问候语。' h8 ~* X+ a9 _
* T$ G/ r/ U1 N1 G 这虽然遭到了不少网友的"吐槽",格力也在第二代手机中撤下了董明珠头像的开机画面,但这一系列的做法无疑将董明珠与格力更加紧密地"绑"在了一起,也大大增加了格力手机及董明珠的曝光率。
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2014年2月,在央视主办的"中国经济年度人物"评选晚会上,董明珠与雷军相遇,雷军提出,5年内如果小米模式营业额击败格力,愿董明珠赔自己1元。董明珠不甘示弱,则当场表示,如果被击败愿意付出10亿元。董明珠与雷军的"10亿赌约"很快成了人们议论的焦点。不过在一年以后,董明珠在接受媒体采访时却表示赌局已经撤销。
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事实证明这次事件也是一次完美的营销:当时格力手机已经处于研发状态,很快,格力也推出了自己的手机。通过董明珠与雷军的这次"互动",格力及董明珠本人成功的吸引了大众的注意,从此董大姐也就走上了“网红”之路。8 Z g Z* A0 B! Q A! F
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