|
一、什么是ASO?) [ f9 j5 w; w7 Z8 x
' a0 c: ?) `; C5 ]2 G
全称为App Store Optimization,即苹果应用商店优化。就是利用App Store搜索规则和排名规则,让App更容易被用户搜索或者看到的推广方法,通常我们所说的ASO,指的就是关键词的排名优化。
3 d1 |) G- D, K0 I2 G5 B$ @
( X9 h `- r( i 二、为什么要做ASO?$ ]7 d' C7 ]0 h1 I" c
* D! n2 n N( u6 M; K App Store的分发量分布于:搜索、榜单、推荐位、外部导量。80%以上来源于用户主动搜索关键词,其中搜索的权重排序是:App名称>App关键词>App描述>应用内购买名或描述。相比其他渠道,ASO的用户来源更为精准,下载量较优化前能上涨50%-300%不等。! d3 `# \" x& f/ r1 W
& Z; v" Y3 _; [ 三、哪些APP适合做ASO?$ c9 U% l5 B' s, F
+ ^# ^# ?$ k) n
app数据查询基本所有的APP都适合做ASO,长期坚持做ASO,对于提升产品关键词排名和产品本身权重都会有明显的效果。
9 V8 R0 V) c! R3 m, `( T1 N- T3 V# E" i/ m- h; t2 f
但是小众产品,B端产品,以及还没完善好的产品都不太适合做长期的ASO,可以少预算的投放自己产品的品牌词。因为做ASO是为产品带来曝光,但是具体转化还要看产品本身,如果产品太小众,面对用户太少,那么做ASO,成本就比较大;如果产品面向B端,而App Store上面对的用户C端人群比较多,投放效果也怎么好;如果产品本身还没完善,就算有大量曝光,也会很容易在转化上死掉,浪费推广费用。
5 c Q+ ?+ `* M. m& Y* b( C" T- U$ z
四、怎么做ASO?
6 e! d' q% H8 Y; S
0 y: s$ L8 x; n9 O8 Q 1、基础优化* y! y5 u7 u. X4 k' _8 w% |: q4 e
+ \( E% m8 @/ M6 S% h) }4 \ 目的:; ?) T/ K; ?0 [3 c% \, n" m
. T' T) }6 `+ g) d6 P* O. u# Z 覆盖关键词,增加曝光4 P% E1 B6 }3 C. m, |' N8 T
2 R, d8 N9 x: a6 _1 A 优化APP,增加转化
& J5 R6 z1 D" L V9 V8 G( f& H0 ]0 D* | z
包括App名称、副标题(IOS11最新副标题)、图标、截图+视频、应用描述、用户评论、App安装量、活跃用户量、活跃用户比例及用户留存度、社会化分享数据(曝光量)。3 z0 _1 P1 @: ~9 u' K: `
5 H* ~7 q: O" ^- f3 H F6 Y 在这一块,最重要的操作是覆盖关键词,以便后期的关键词筛选投放。可以在“鸟哥ASO”中查看自己APP的关键词覆盖数目,这个数字是代表APP在App store上能被搜索到的关键词数目,关键词覆盖越多,在应用市场的曝光就越大,也就越有机会被用户搜索下载。
+ z4 W: Z; G0 T3 X! R) u
% | U8 N0 w$ U |
|