从香皂到生活方式，七与白如何成为年青一代新宠儿

陈笑11

摘要：日化领域来了一位强劲能量香皂，让美好生活成为一种理所应当！

创新，是个好东西！不仅社会发展进步，整个商业经济也将随其繁荣昌盛！

随着新时代经济市场快速发展和新市场大环境变革，传统行业不断遭遇被新时代和新兴产业洗牌；消费者需求不断升级刺激，步步紧逼企业创新化发展。

在这样一个瞬息万变的时代，上海制皂在创新路上从未止步，紧跟时代发展创新推新，将更好的传承上海制皂产业文化。

创新推新，“老牌新皂”

创新是品牌活力发展最好的证明！一直敢于创新挑战的上海制皂，于2018年下旬在企业战略规划上，做了新战略布局。借新零售东风和大健康国策推动并实现企业产业结构优化和新生力品牌发展，探寻皂业发展新航海线，暨推出新牌新皂——七与白。以“新国货 · 新清洁 · 新生活”理念定位，围绕年轻客户主流群体，打造出轻奢简约调性的新制皂品牌——“七与白”。

七与白满足消费者个性化需求，完善消费闭环

这是一个泛产品时代，又是一个超级产品极度稀缺的时代！

同质化产品越来越严重，在注意力稀缺，供给侧失衡，产业链重塑的行业现状中，超级产品必然成为越来越多的品牌商和市场的选择。加之，消费购买力群体的年轻化，消费行为背后蕴涵了更多对个性表达的追求，高品质的生活消费逐渐成为主流。七与白通过产品设计核心以满足用户需求，通过消费者市场调研和消费追新习性，对喜好新，奇、美产品的追求和喜爱，七与白设计了3款时尚轻奢新型产品即【七与白氨基酸洁面花片】、【七与白氨基酸焕颜活肤洁面球】、【七与白氨基酸鲜活年轻肌新生奢华礼盒】。以精美包装和别致大气皂形（球体与真花花瓣）作为吸引眼球亮点，打入年轻用户群体市场，来吸引新市场年轻群体购买体验。

好看的皮囊+有趣的灵魂！

与其他产品相较，这次上海制皂“七与白”新品从产品本身玩起了花样，拓展了消费者的活动路径。从过去的买→用这样两点一线的单项路径，拓展到买→用→晒→送的全方位消费行为，可实现从线下消费到线上传播的升级。

除此之外，“七与白”首家皂坊体验店已在上海100里开店！消费者可亲身体验制皂的过程与乐趣，从而了解手工皂文化；同时，七与白还可通过这种沉浸体验方式与消费者亲密互动，洞察消费者个性化需求变化，来为整个品牌发展提供有效数据证明，从而来做服务升级和产品优化。