苏宁618引领家电消费升级，高端家电成新爆发点

天文台

今年618，苏宁红孩子又是战绩累累。从6月1日到18日晚6点，苏宁线上线下双线爆发，全渠道订单量同比增长133%。而作为家电行业的巨头，苏宁家电毫无疑问又创造了一个好成绩：家电订单量同比增长83%，各类家电大放异彩。

彩电方面，6.18当天开售1小时，苏宁彩电线上实现了176%的销量增长。大屏、人工智能、全面屏、新显示技术的彩电尤其受消费者青睐，65吋及以上大屏销量增长2倍，8K电视销量实现5倍递增，OLED电视销售同比增长189%，激光电视销售同比激增256%。

冰箱洗衣机方面，苏宁易购冰箱洗衣机自营全渠道前一小时销售同比增长189.7%。其中冰箱销量排名前三的是海尔、美的、容声三大重量级品牌，而洗衣机比较受欢迎的还是海尔、小天鹅、西门子等消费者熟知的品牌。

空调品类方面，苏宁更是一骑绝尘，领先行业7倍。夏天是空调的销售旺季，苏宁618开售12小时，空调销售突破38万。而且空调品类双线告捷，线上增长183%，线下增长89%。消费者的“剁手”速度不断刷新，美的明星单品22分钟突破一万，格力1小时销量超过去年全天3倍。

今年的618，家电的品质消费升级也在苏宁渠道体现明显。像十字对开门冰箱、高端酒柜、干衣机产品等高端家电表现出强大的“圈粉实力”。

根据数据显示，十字对开门冰箱、高端酒柜、干衣机产品已经成为苏宁易购的新爆发点。干衣机增速达到186.2%，冰箱冷柜产品中十字对开门、酒柜冷柜产品增速分别为205.4 %、159.6%。

随着新一轮消费升级浪潮的到来，消费者对于家电的选购更加青睐于高端、高品质、智能化的产品。以苏宁卖得很火的一款洗烘产品组合套装来说，功能齐全，具有变频静音、祛宠物毛发、婴儿洗、无水烘干、智能感温、衣干即停等功能，这也满足了消费者对于高品质生活的追求。

凭借中高端家电第一零售渠道的优势，加上自身大数据的支持，苏宁精准捕捉到消费者的需求，提供更多高端化、优质化、差异化的产品，价格实惠，深受消费者信赖。

根据中国家用电器研究院5月最新发布的《2019中国家电行业一季度报告》显示，2019年第一季度，中国家电市场零售额规模达到1834亿元。其中，苏宁占比22.3%，再度领跑全渠道第一，稳坐家电市场头把交椅。而苏宁618家电的战绩数据，又一次向我们展示了其家电领导者的行业地位。苏宁，未来依旧可期。