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人们所熟悉的可口可乐,可能是一家“怪味研究公司”。 @# [! O, H" j l. [
你永远不知道可口可乐为了研究新口味有多拼。2018年,它在全球一口气推出了500多种新饮料。& x( t( t: ]' f# A1 N
光说我们熟悉的:“牙膏味”的雪碧(冰薄荷味),“急支糖浆味”的可乐(樱桃味),他们出的这些奇葩饮料,味道让人怀疑人生。
+ \ ^, o. P0 M) R7 q( b. I/ o8 I" f年轻人仍然乐此不疲地买买买,133年的可口可乐公司像一个老顽童,跟年轻人打成一片。
$ q5 A: x2 ]4 ~) Z: y6 z6 i( J' K1 {2019年,可口可乐在中国上市白酒味雪碧。据说,这是消费者“共创的下一代潮饮”。
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2 i' J( k: \- r! n V- L喝雪碧吗?带酒味儿的3 v a0 a. f% q9 M; A* Q
今年雪碧出了一款白酒柠檬风味雪碧,江小白出了一款柠檬气泡酒。双方还联合推出“就要这样混”联名限量礼盒,一上市就被抢疯了。/ _: e: u' {3 _6 A& N6 V* \$ X
大概从来没有人想过,雪碧会和江小白组CP,而且一上来就玩这么大!
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2 c$ u4 ?& J5 t) I! I) X! V▲江小白和雪碧联合推出的联名限量礼盒
3 A- ?+ r- I; `- c1 @5 s“老板,给我来一瓶江小白……味的雪碧。”, p' Q: a' Y1 d7 f& I, g2 Y5 _
“老板,给我来一瓶雪碧……味的江小白。”
$ J6 Z& v7 R2 H- y3 h2019年下半年,如果你去餐馆这样点单,那你一定是站在潮流前沿的仔。
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确认过眼神,是玩过江小白混饮的人
9 R; F6 D! m+ m$ @( k" v说到白酒混饮,江小白可能是“戏”最多的那个。5 |) L) o8 X2 S3 q+ v7 C% h
兑橙汁、兑冰红茶、兑椰奶、兑养乐多……这些网友创意菜单很早就在社交媒体上流行。
+ d7 V. { Y& x7 x4 `: X' B比如,网友把江小白加西柚叫“独家记忆”,江小白加养乐多叫“初恋的味道”,江小白加蓝可乐、牛奶叫做“蓝天白云”……
* z4 Y" C- T! A最火爆的,当属抖音上百万网友创造的“江小白+雪碧“的玩法。+ m6 T/ z1 y( I: F( F3 p
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▲网友给“江小白+雪碧”取了个名字,叫“情人的眼泪”
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7 u, b$ C/ b& e5 |: [! Z- a网友还给它撰写了“品牌故事”:情人的眼泪。0 d* @* y( @: [" L; j
什么是“情人的眼泪”呢?
# |7 Q7 B1 G. ?/ M刚开始你喝的时候是甜的,中间是酸的,最后有一点苦涩。就像爱情,只有那情人眼泪最珍贵。而喝酒的人,喝多总会哭,说自己不愿意再付出爱情,累了……
) K* Z* q1 T& H, n+ K这次雪碧和江小白联名,算是给了消费者一个官方认证。
' x$ ~7 Y4 \7 F打开一瓶白酒柠檬风味汽水或者江小白柠檬气泡酒,就好像喝到“情人的眼泪”的升级版。
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从此绿黄成CP?5 E' Z+ v2 k8 w$ a5 e9 p! a
作为深受年轻人喜爱的两个活力品牌,雪碧和江小白一直和时尚一族为伍。组成CP后,潮酷再度升级——“原谅绿”+“我酸了黄”。
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▲雪碧X江小白6 ^0 W# i5 `8 g/ T. O
鲜艳的绿色和明亮的黄色组合,大胆的波纹图案给人强大的视觉冲击,不知道这种搭配会不
0 T8 H# L6 z; h9 y, i$ D' D会掀起一股新的流行风潮。3 R' e2 t' h8 t2 F/ X8 d
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▲对雪碧和江小白的联名,网友反应强烈
9 e A8 }, j+ W9 l: R这一次的联名,不只是颜色的混搭,品牌态度也非常鲜明——“就要这样混”。其实这正是这两大品牌想对粉丝说的话:2 f! z2 b7 _/ N1 u
年轻人,就应该以我们热爱的生活方式,自由地“混在一起”;梦想可能不被看好,但从不轻易被击败。
1 J" z7 @+ U7 Q8 Z9 @又潮又有态度的绿黄CP,我磕了!4 v, k' D* D& H) C! m
+ L# ?# S% D+ y7 `1 ]+ x. J年轻人创造的特别味道3 S. a+ i) I$ q3 ]6 l8 t
但是在揣摩年轻人的喜好上,可口可乐不是没翻车过。
9 Y9 z% p3 B) [' x" G1 |1 q) b+ }樱桃味可乐、蓝色冰薄荷味雪碧、大蒜味可乐、生姜味可乐、黄瓜味雪碧、牛油果味可乐、咖啡味可乐……其中就有不少让人惊掉下巴的产品。% A+ A- D( Y- h( |2 L
这些新奇口味,是可口可乐通过一种新型的自动贩卖机搜集的大数据算出来的。9 @( K, T% B: F3 f8 ~; y7 z
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▲樱桃味可口可乐,有人接受无能,却是巴菲特的最爱
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9 C7 w- V2 B3 V9 _! V0 q2017 年上任的可口可乐 CEO 詹鲲杰(James Quincey),是一个热爱创新的BOSS,他特别鼓励各国市场生产切合当地的特色需求的产品。8 H. T- `5 p {) r
去年可口可乐在中国市场的创新就有:雪碧纤维+、可口可乐纤维+等,今年又有加了椰子水的雪碧“爽椰派”,不过白酒风味雪碧或许才是中国市场的重头戏。
3 Z) j7 c2 c1 k8 v1 @$ r" G9 n0 w去年,可口可乐在日本推出首款罐装气泡酒精饮料柠檬堂,可口可乐第一款酒饮的噱头,让试饮会现场就有几百人大排队。
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▲可口可乐在日本市场推出的酒饮柠檬堂
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3 w- b( |4 N) F, W& Q今年可口可乐在英国推出全新混合着朗姆酒、威士忌、波本风味的可乐,同时公布了四种口味,它们分别是——烟熏味、香草味、木质香味和烈性香味。" J1 D2 `' C4 j! H& J- r) e
烟熏味和香草味,相信大家都能想象出来。
^+ m1 o4 s, z4 a0 L( h这个烈性香味,里面富含丰富的生姜、墨西哥辣椒、迷迭香和茉莉花……据说,可口可乐在创造这个口味的时候,希望给大家营造一种火辣和田园兼容的口感。! X6 F. {, d" O0 X/ z) N
木质香味,以广藿香为原料,是的,你没有看错,就是那个令人闻风丧胆的藿香正气水的主要原料。5 Q; X0 x ?, }& e4 k
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▲可口可乐在英国推出的酒饮,共四种口味
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这次雪碧和江小白的新品究竟是什么味道?你可能要喝了才知道。据说,它保留了经典雪碧的味道,更加入了让人欲罢不能的冰爽嗨爆的刺激……) b8 ] V& U' }; K( ]2 N: n/ n
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比起上一代人,现在年轻人的味道选择要多很多。但是,在打开酒饮这个新世界的大门之前,是被刺激的烈酒“爆锤”一顿,还是接受低度混饮的温柔入魂?
& g* F4 R+ q, m3 \$ O* i“江小白味的雪碧”或者是“雪碧味的江小白”,都会是一把有趣的钥匙,打开年轻人的味蕾,成为新一代年轻人的经典。
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