国货七与白，构建生活美学方程式

陈笑11

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诗一样的生活就是一种美，其中包含的学问涉及艺术、哲学、设计、文化、制造等。七与白，一块香皂的生活美学管理，为你打开生活美学的书，为你管理诗一样的生活。

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活出符合自己的生活美学，来自国货的自信

虽然方便面和榨菜的销量逐年上涨，但这并不意味着消费降级。选择提升个人生活品质上的事物，灵活而理性地消费，这也是消费升级其中一种表现。活出符合自己的生活美学！诸如此类消费升级的口号应运而生，根植于国民新消费需求的传统企业也开始破除行业壁垒，打开新的思路。

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国内皂业龙头企业“上海制皂”，一家近百年老字号企业和招牌，旗下品牌繁多。其中，皂

类产品是上海制皂最原生态的业务，拥有“蜂花”、“美加净”、“白丽”、“扇牌”、“上海香皂”等品牌，品牌发展可谓门庭若市。但随着新零售风口推动新商业结构重组，“她经济”市场快速崛起，在新商业变革和消费需求升级的路上，上海制皂敢于迎新挑战，打破传统产品调性，紧跟商业潮流前沿，再造新品皂牌——七与白。以“新制皂·新清洁·新生活”的理念，为消费者构建最符合自己的生活美学，打造独特简奢式“皂文化”。还原皂的清洁本能，并让这种本能被赋予更多的美学价值，让生活更加美好，这是“七与白”最纯粹的愿景，也是身为近百年的国货制造者努力的方向。

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七与白——系统生活美学管家

肌肤是生命与世界的直接接触者，七与白品牌契合时尚年轻元素，主打新型氨基酸皂类产品，以“肌肤为王”，对肌肤进行生活美学式地呵护。

向未来出发，追求美学本真体验！七与白的生活美学管理系统，更加注重消费者全方位的使用体验，通过四个管理：气味管理、视觉管理、四季管理、使用习惯管理为七与白产品的核心服务进行成套的肌肤系统管理。

在气味管理上，七与白皂类产品的气味以高级优雅和温和的气味对七与白的多元化产

品进行分类式定位，把香皂置于不同用途之中，洁面、净手或身体清洁等，让使用者获得不

同的香气体验，得到存在与鼻息之间的美学乐趣；视觉管理上，其皂类产品的造型设计，所

要做的就是打造皂类产品之中的极致美颜。“轻奢一身”从视觉做起，七与白系列皂品外形

极尽晶莹透明，手感更加柔软 Q 弹，正益于它富含大量氨基酸，氨基酸是人体需要的营养

成分之一，它是构成蛋白质的基本单位，是维持皮肤弹性和滋润的有效物质。而七与白的视

觉管理除了有本身的天然优势之外，在包装外观上也带给消费者以巧思和惊喜。独特分装袋

搭配设计，礼盒包装，超高精致感提升送礼品质，随时随地分享自己的美学世界；四季管理上，其皂类产品隐藏着时间管理定制。有时候时间的流逝才能制造生活的美学，七与白抓住四季时间的概念，春夏秋冬以花之名，在产品中植入应季干花，在清洁之时也能体验季节性带来的生活之乐，时间之趣；使用习惯管理上，七与白植入生活概念，想去实现的不仅仅只是一块香皂的清洁功能，而是在基于近百年的洁净工艺上去提升国民对新清洁的体验。一站式的洗护、不同功能形状的皂产品配置，都在为人们的使用习惯进行更加合理地设计和规划。

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七与白通过打造以身体和肌肤管理为基础，以生活美学管理为目标，以“皂梦工坊”为线下体验旗舰店为主的，构建“原始皂生态社交圈”，从新的角度诠释了七与白“美学生活管理”所带来的惊喜感与归属感，皂”出未来生活的美好蓝图。

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