瞄准新零售市场，上海制皂用“非皂”打破传统皂品成分

陈笑11

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摘要：日化行业迎来固体皂发展新契机， 七与白“非皂”提高生活美质感。

随着日化行业的不断精细化发展，国内日化品牌纷纷在提高产品质量、增加产品附加值、加强品牌建设等关键环节上，不断加大资金及技术的投入，紧跟时代发展。虽然企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面有了自己的独特优势。然而，面对新的环境和新的需求，如何快速反应，利旧推新，是企业反应快慢发展的关键！

革旧推新，老品牌更要找准时代风口

国内市场新时代，传统零售受新零售冲击，各个大型品牌力求革新，上海制皂同样也面临着新时代的迭代。从以往商业模式“你需求，我供应”，到“你享受，我服务”；产品的“硬质量，高性价比”提升到“超精美，轻奢华”。这样的市场需求，让一直敢于创新的上海制皂找到了新的风向标。上海制皂将以新零售为导向，以消费生活追求为中心，打入年轻人市场建立新市场产品线。从以往价格策略，转为品质生活感。摒弃“价格营销”影子，探索产品新渠道，重塑产品价格和品牌形象“老品牌，新国货”，掀开一场新零售制皂风暴。

上海制皂，作为上海本土老字号，国家一级企业，传承至今。针对时代发展需求和对新市场年轻需求的了解，上海制皂推出全新年轻化轻奢品牌——“七与白”亮剑新市场。以“新国货 • 新清洁 • 新生活”理念定位，契合时尚年轻元素的新型皂类产品作为主打产品，乘借新零售的风口，打出新的轻奢皂品牌，并迎和当代年轻消费者的需求推出系列新品“七与白氨基酸皂”——一款似皂非皂的新型产品。

“七与白”之所以要推出这款氨基酸皂，似皂非皂的环保皂品，究其根因，在于这个快消产品泛滥的时代，越来越多的企业开始追求时代流行需求，而忽略了产品本身的质量；加之，手工皂产品良莠不齐，这种本来制造工艺就粗糙简单，毫无安全保证的产品来讲，国内市场乱成了一锅粥。

氨基酸——人体肌肤的“黄金”

“七与白”打破以往上海制皂的产品类型，“七与白”此次产品设计主要以氨基酸表面活性剂为产品核心成分。氨基酸皂没有皂基成分，也没有经过皂化过程，而是用氨基酸表面活性剂替代了脂肪酸钠。氨基酸是细胞的重要组成部分，氨基酸呈弱酸性，氨基酸皂的PH值是5.5-6，接近人体皮肤的PH值，非常温和，对皮肤没有刺激，孕妇小孩都能用。氨基酸皂从外观上晶莹剔透，不添加任何成分的氨基酸皂是透明的，透明度能达到90%以上，所以在不添加色素及其他成分的情况下，从透明度和外观上透亮、晶莹吸引眼球。

国民的愿景，提高生活品质

消费者对产品质量要求也越来越高，对个性化需求也是越来越明显。身处于一个年轻化市场和高速发展的时代，上海制皂有着近百年的制皂经验，凭借独特的工艺与技术和过硬的产品品质对准新零售的新尚风口推出“七与白”系列，老牌新皂从想法到落地，根据消费者的个性化需求变化，做出最优化的产品，只为提高国民更高品质的生活，带来更好的生活体验。