皇庭国际：文创情怀品牌 或将成为新零售业的全新开拓方向

陈笑11

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# }/ ^" C0 v& P  P9 P1 ^4 v( O7 S实体商业现已渗透成“主题式、个性化”的服务体验时代，皇庭戴维斯商业发现全国各购物中心除了服饰零售、餐饮、影院等常规业态，纷纷涌现越来越多文化创意类（大多为原创设计师品牌）的主题集合店，此类业态具有强大的文化体验性，存有电商无法替代的感受，尤其吸引着年轻品位阶层客群。

提到文创行业，来自台湾的文创品牌能给到我们不少商业启示，台湾分布着众多如台北松山文化创意园区这样的文创基地，本土各式各样的文创品牌迸发了无穷的创造力，也正因为台湾文创生活类塑造了华语文化圈“佼佼者”的地位，近年来不少从台湾引进的品牌都深受消费者喜爱！
文化创意类业态风头正茂，当中品类包括“书店、护肤美妆、饮食”等生活相关的各方面，这股势头在各大商业体蔓延，引进诸如“诚品生活”这样的名气大咖入场无疑会得到市场的热捧，给购物中心带来超高人气！下面我们来看看台湾一些知名的文创、情怀类品牌是如何向全世界输出“不一样的品牌品质体验”。
% S) G; j" g% \. \; j诚品书店
以“诚品书店”为经典模式复制的文创类业态在现时的购物中心已属常态，然而作为台湾一代文创经典代表，『诚品』本着人文、艺术、创意、生活的初衷，发展为今日以文化创意为核心的复合式经营模式，已成为亚洲最具影响力的文化地标，同时也是一种生活方式的代表！创始者吴清友先生说，『诚品』是这个社会时空环境下“台湾人的集体创作”，他用26年的时间和一以贯之的人文思维，从一家书店开始，打造一个横跨人文/艺术/创意和生活多领域的文创平台，经营着台湾文创从业者的梦想。
7 a( c  E. E8 u+ }( x/ `" C诚品将书店定义为多元的、动态的文化事业，而非零售业，它在活动行销上的创意，更是其他连锁书店望尘莫及。除了以精致优雅的阅读空间规划、精心陈设展现阅读价值外，更长期举办各项演讲、座谈、表演与展览等延伸阅读活动，每年至少举办4500场演讲与展览，范畴遍及文学、戏剧、环保、舞蹈与美术，开创了书店与读者各种对话的可能。

' }  B/ B) K4 O3 q% b“诚品”早已成为台湾的文化景点之一，近几年纷纷进驻香港、苏州、上海......各店的人气均居高不下，其深圳店也计划于今年开业！
阿原
( W, V6 F' z; U4 g, d. R4 Z常逛购物中心（尤其爱美的女性朋友们）应该都会留意到这个品牌——阿原！
源自2005年成立的肥皂工作室，秉持『爱惜人身，将心比心』的原则，阿原把自己当做尝百草的神农氏，将台湾山坡的鱼腥草、田间的左手香和民间常用的艾草等天然生长的青草药材，拿来做肥皂。为了保持肥皂自然的能量与生命力，阿原坚持不用工业纯净水和过滤水，而是从万里山区接引活泉水来做肥皂，为了保证青草药材的从一而终的品质，阿原开了农场。对自然深植到骨子里的信仰，让阿原坚定站在所有的化学洗涤品的对面。阿原产品的成名之路也与诚品书店息息相关，通过摆放在门店内较为显眼的位置，加上产品的自身优势大受欢迎，逐渐从书店陈列柜到各大商场开设专卖店！
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  H8 N4 ^) W5 o$ k5 p. G在许多喜欢阿原产品的顾客眼中，它并不只是注重环保的家具洗漱护肤品牌，它还是一个包涵着人文情怀及体验社会关怀的文创品牌！2013年起进驻中国内地——深圳首开其专卖店，也自此开启了阿原内地品牌扩张之路！
3 Q2 C$ q; i+ X8 q; k# H$ L& c掌生谷粒
) O' o7 L( N; g+ e7 m3 c9 R8 D一个创建近11年的农产品品牌，“掌生谷粒”将其文化从网络平台发展到实体店，成为了台湾文化创意的代表之一。2006年，一对台湾夫妻创办“掌生谷粒”，他们萌生卖米念头的直接原因是，妻子体验到婆家从台北寄来的新鲜大米的美好滋味。夫妻俩在品牌建立前踏访在台湾好米比赛中获奖的稻农，从米农那里选出好米，赋予它们文化创意，成功地把产地和消费者之间的断层，靠自己的广告和摄影专长联系起来，最终行销到消费者手中。
2 I9 H; W+ _3 m4 K创始人程昀仪女士曾这样说道“我们卖的不是农产品，不是称斤论两，我们在讲华人的文化。象形文字是从记录农业、记录生活开始，米谷5000年的时间养活了黄种人，它有着厚厚的文化内涵，我们好好讲，可能一辈子都讲不完”。除了台湾店，该品牌还将门店开设在东京银座爱马仕的旁边。这个品牌用最简朴的方式包裹了最敦厚的情感，不仅迎合了文化消费、精致生活消费，还成为了产业创新的先驱者！
京盛宇
6 v) w1 k. [2 [茶饮市场向来竞争激励，创立于2009年的台湾茶饮品牌——京盛宇一直坚持做原叶茶，而非盛行的奶盖茶、珍珠茶，旨在以一种时尚的方式改变年轻人对品茶的态度。京盛宇创造性地采用实验室中常见的烧杯、量杯等器皿，精确控制茶叶和水的比例，让传统的紫砂壶和现代的玻璃器皿碰撞出创意的火花。同时采用原创的冰镇技术，激发出茶叶更纯粹的味道。
3 d9 ^4 ^% n. o# j2 W# e# l2 r( d在台湾，其门店开在诚品书店、新光三越百货、松山车站，据悉这当中的玄妙在于“令年轻消费群体能在常逛的环境中邂逅台湾茶”~其经营有道，当真收割了大量文青客群，并于年初将品牌店首家引进深圳，也收获了更多年轻消费者的好评！

皇庭戴维斯商业认为“崇尚生活美学、追求人文情怀”正是现时新零售业的全新开拓方向，消费者往往容易受到空间环境的影响。通过观察可见无论是各大品牌亦或商业中心都在营造“场所自带情怀”的体验感，力求同时满足客群观赏及消费等需求！更多内容请关注皇庭国际官方网站http://www.china-ia.com/或微信公众号了解详情!
小贴士：皇庭戴维斯商业作为皇庭国际不动产运营板块新力军，创新商业发展模式，致力于将“资本+互联网+大数据+智能化”引入商管行业，为平台合作伙伴提供高附加值的6M服务“商业管理服务、资产管理服务、品牌孵化投资、互联网大数据服务、金融服务、智能化融合发展服务”等综合管理服务。皇庭国际是一家集不动产运营管理、金融服务等为一体的集团化上市公司。