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[学历教育] 在线教育品牌传播渠道偏移,掌门1对1十万+文章背后的“小秘密”

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发表于 2018-12-27 20:15:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
  近日,人民网舆情数.据中心发布了《2018在线教育品牌舆论辨识度报告》,报告基于大数.据的深度挖掘,在新闻网站、论坛、报刊、博客、微博、微信、APP平台的基础上进行抓取、挖掘、聚类及分析,从品牌辨识度、流量饱和度和公众认同度三个维度,对当下较热的十大在线教育机构进行综合评估。其中,掌门1对1荣登“十大在线教育机构全媒体影响力”排行榜,成最受用户欢迎的品牌之一。5 S0 J1 B( |7 {* d
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  人民网舆情数.据中心是国内最早从事互联网舆情监测、研究的专业机构之一,在舆情监测和分析研究领域处于国内领先地位。自2009年开始,人民网舆情数.据中心开始陆续推出覆盖政务、企业、媒体等多领域的榜单与报告,众多权威榜单不仅在业内树立了较高影响力,在社会上也广为传播。
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2 q! s7 }7 f, t4 `/ \  在线教育“两微一端”占品牌传播的半壁江山
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# W* I, M0 l0 O$ n, O/ |  随着移动互联网的发展与普及,微信、微博、APP等成为人们获取信息的重要途径。而在在线教育领域,“两微一端”则是家长学生对教育机构认知的重要场所。因此,企业要做的无非是通过优质的内容来获取用户的信赖。
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1 y/ C3 B( A- g  V  根据人民网舆情数.据中心发布的上述报告,从十大品牌微信公众号单篇阅读量来看,阅读量超过10万人次的文章共120余篇,其中掌门1对1阅读量达10万+的文章数占90%以上。, P2 `* y, i& N# _: `
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9 {: P* H5 R! m4 ]" P) E  阅读量的成功取决于文章内容的质量,不同于部分在线教育企业通过大量发文的方式获得高阅读量,掌门1对1注重优质教育内容的输出,一些深刻分析学生家长心理、学习方法推介、知识点梳理的内容成为爆款,一篇篇深度内容犹如一个个锦囊,帮助更多的家长和学生找准定位。  c# q' m0 k/ l! C0 `
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  除此之外,掌门1对1荣获在线教育微信端点赞王。如报告所述,“统计周期内进入榜单的账号文章总点赞量高达36万多人次,其中掌门1对1占据了总量的半壁江山。”可见用户对其认可度很高。
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  举例来说,掌门1对1发布的《妈,你就不能多挣点钱吗!母亲听后熬夜给孩子写了一封信》、《一位考745分清华学霸,给中国家长的10大忠告,知道越早孩子越好》等文章一经发布,阅读量迅速突破10万人次,引发网友疯狂点赞,成为最高获赞者。满满的正能量引起读者共鸣,优质内容的驱动让掌门1对1带动了更多用户之间的互动、分享、传播以及内容的多元化。
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) @( S: j: F8 T8 X2 p# u  事实上,教育话题仍然是流量聚集地,这与家长对孩子教育的重视、教育观念的转变、教育政策的推动,科技与教育的紧密结合等一系列因素密切相关。毋庸置疑,在在线教育微信端众多热文中,“孩子”这两个字成为内容高频热点词,由此可以看出,企业和用户把孩子作为教育关注的重点。$ v. E5 a( \: @" z7 R, h

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  总的来说,在线教育品牌传播途径已经开始全面向新媒体渠道偏移。在线教育尤其是掌门1对1“两微一端”占据了品牌传播热度的半壁江山。' o% D7 k; o1 m7 v- N$ L" A
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  帮助教育均衡,掌门1对1受权威媒体认可; ]0 }8 ]% W# g! i
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  报告指出,24岁-35岁年龄段群体中,选择掌门1对1的用户数量最多,也是其主要客户群体。原因在于该年龄段的用户对应小学及初中学生的父母群体,而掌门1对1模式满足了他们对高质量教育水平和针对性教育方式的双需求。  p- ^) i" A: Q1 d+ O  Q
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  数.据显示,掌门1对1更受中高端用户的信赖。这类用户对孩子的教育有着更高的要求,他们会主动探索并寻找新型学习模式,来满足孩子的教育需求。5 F# U2 z( O" ~& M) |4 L) g

9 G) P- @# f8 O) M8 ?+ H" H  在地域分布上,从下载的客户端用户来看,掌门1对1超一线和一线城市用户比例占据40%。另据《在线1对1全科辅导专项研究数.据的说明》调研报告显示,截止2018年10月28日,针对30-55岁小学三年级-高中的适龄家长人群研究,在一线/二线/三线城市选择在线1对1全科辅导产品的用户中,有63%的用户注册了掌门1对1;而在这些人群中购买了在线1对1全科辅导产品的,有59%的用户选择了掌门1对1。4 H3 ]- t0 k$ K: N6 ?" l9 c& `1 [

6 x  X$ L; G( W" l( z) V  掌门1对1在受到用户群体欢迎的同时,其长期对青少年学科教育和综合素质培养两大领域的关注,也受到中国教育学会、中国民办教育协会、中国教育技术协会、北京师范大学等权威机构和CCTV、人民日报、第一财经等权威媒体的认可。
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  此外,报告还指出,掌门1对1同样深受三四线城市用户的青睐,不仅在所有APP中吸引了最多的非线级城市用户选择,非线级城市用户在自身的用户占比里也仅次于一线城市。9 x% O! \$ `5 r9 _, ]

3 ]* }0 t: t6 A  事实上,掌门1对1一直以来对教育公益保持高度关注,2018年8月,掌门1对1启动“掌门灯塔计划”,希望利用自身雄厚的教育资源,借助互联网技术将高品质教育送达更多困难地区,让教育像“灯塔”一样为那里的孩子指引人生,为他们的梦想保驾护航。
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