推进公众号深层开发 打造卫视“新”的播放平台

原鹰烙

推进公众号深层开发 打造卫视“新”的播放平台
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　　目前，有的公众号已经可以提供节目回看、视频点播、直播间等服务。2015年，浙江卫视的粉丝们就可以通过微信“浙江卫视中国篮”公众号里的“中国篮直播间”同步收看《中国好声音》《奔跑吧兄弟》的直播和节目回看。手机用户实现了在微信公众平台轻松获取自己想看的内容。“四川卫视”的微信平台也推出了《咱们穿越吧》《喜剧班的春天》《我知道》三档季播节目的回看专区。似乎一夜之间，微信公众号悄然变成省级卫视“新”的播出平台。另外，微信的互动功能也被普遍采用。主要有互动抽奖、“摇一摇”、小游戏、微社区、线上线下活动等。其中“摇一摇”主要用于节目内容竞猜，综艺栏目的场外投票和评论留言等。浙江卫视在“中国篮7周年”期间推出“摇一摇”双屏互动，调动了四千多万人次参与。吉林卫视通过微信公众号+电商功能鼓励微信用户摇金币，摇积分赢取商品或优惠券。山东卫视播出《妈妈向前冲》时通过微信发起了赢取300罐进口奶粉活动。安徽卫视在微信公众服务平台设立了“海豚爱基金公益项目”，发起多种公益活动。在线上方面，东方卫视推出“看《花样姐姐》，赢花样好礼”，通过微信分享、拍屏、晒感想等方式赢取奖品。而安徽卫视《超级先生》的“拆礼盒”等小游戏的推广，使游戏参与量最高破百万。在线下方面，湖南卫视的粉丝季系列地面活动通过微信互动，征集粉丝与明星亲密接触，体验湖南卫视企业文化。随着用户体验不断提升，微信平台运营也持续增值。目前，吉林卫视公众号已准备设立微社区，粉丝可在此开辟话题讨论。有的卫视已探索商业试水。浙江卫视正在进行微信公众号广告植入的招商。江苏卫视则准备推出微信电商业务，目前正筹建模块搭建及商业化探索等业务，四川卫视已制定出中远期电商规划，计划进行多屏互动、多屏营销。
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　　今后，公众号交易网站认为卫视公众号在互动方面还需要提高技术含量，在接口上做深度开发，探索盈利模式。要尝试跨屏互动，追求更多用户体验。尝试电商、微支付、微店等功能的开发。如果能扩大到多屏观看，多屏互动，必将会覆盖更多收视人群。

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