江小白跌落神坛，小郎酒陷入泥潭，小酒还有春天吗？

陈笑11

不得不说，白酒正在逐步打破传统的束缚，以更多样的形式出现在人们的日常生活中。拿最常见的餐饮场景来说，朋友小聚、家人团圆、庆功祝贺的时候是难免都要喝点东西的，以往大多是啤酒、饮料，如今白酒的身影越来越多，尤其是小郎酒、江小白、红星二锅头这些量小好装的小酒。
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! b! W2 M, e8 F8 C' e1 D拿小郎酒为例，在它最火的时候，大街小巷到处都能看见它的身影，不管是路边小摊儿还是宴请会所，最常用的酒水当属小郎酒。而且在电视广告、影视植入中，也能见到它的身影。小郎酒还与现象级综艺节目《中国好声音》合作，跨界营销做得十分到位。

9 {. o3 a" `/ x% z  p6 E. R, M长期以来，小郎酒的口号是“全国销量第一”。可随着红星二锅头、泸小二、江小白等各品牌的小酒发展扩散，小郎酒表现得力不从心。就算是花重金砸综艺节目去露出品牌，小郎酒也未取得相应的效果，还被网友评价是“老年人的垂死挣扎”。
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无独有偶，走下神坛的还有牛栏山。一直以来，牛栏山二锅头被称为“二锅头之宗”，作为京酒的代表，已有八百多年的历史，宗气一脉相传。可现在，除了在北方地区能够看见人们偶尔饮牛栏山外，南方几乎是看不见这个产品。并且假酒销售盛行，想要购买真正的牛栏山也是一个难题。

+ U$ o7 M  ]  c2 `在小酒市场上，本来有一匹黑马江小白，从面世开始就引起了不小的轰动，基本上算是撬开了小酒市场的一个新夹层。“清香型、低度酒、年轻化”是它的口号，但部分消费者并不接受这套措辞，抱怨说口感太清淡，喝不出感觉。没有消费者买单的产品基本上算是无效产品，离走下神坛也不远了。
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4 u+ J5 D# B" K9 ], x, `+ ?再来看红星二锅头，诞生于1949年，根正苗红。它所独占的红色基因，独创的二锅头品类，独特的品牌符号，都其成为最具时代特色和文化象征的国民品牌。除了酒体本身受国人推崇，有着很强的品质认证外，近来的品牌宣传也比较到位。
2016年一曲“每个人心中都有一颗红星”，唱响了红星全面焕新升级的号角。2017年，红星入选央视国家品牌计划。2018年红星邀请张丰毅出演全新的励志大片，进一步向社会诠释红星品牌的精神内核。不忘初心，保持自身特色，红星在白酒市场的未来发展潜力还十分巨大。

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: p( v8 a& ~; k+ E# H8 s据一些不完全的统计，目前我国小酒市场的容量占据光瓶酒市场25%的份额，产值高达150亿元左右，并保持每年15%-20%的增速。这样的环境下，部分小酒依靠先机的确尝到了许多甜头。可总想着吃老本而不谋求创新发展，甚至自我感觉良好认为未来可期，走下神坛是迟早的事。对于某些已经在走下坡路的品牌，总的就一句话，回归产品本身好好做质量才是正经事！