江小白联名VICE，中国烈酒也可以这么酷？

聪明的人

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1 p$ [/ I9 U  H3 f6 v; C' }6 [: Z最近，关于要不要停更“双微一抖”的讨论，激起了不小的水花。

: z+ l4 s0 N2 D6 s3 G5 m有人说品牌传播要战役化，新媒体小编赶紧离职吧；有人说品牌在于积累，重点看内容的转化率。

% ~) v9 s* D8 F9 f道理都懂，但面对新一年的KPI依然焦虑……

. }4 J9 M* O/ c& B5 y+ B9 w无论是传统媒体时代，还是新媒体时代，品牌传播变化的是渠道，不变的是内容。
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“双微一抖”是品牌与用户沟通的重要桥梁，但也只是承载内容、塑造品牌的渠道之一。

9 R! B+ E5 v0 k3 M' S9 z/ g' N对品牌而言，与消费者对话的方式很多，可以发挥的空间也很大。

/ p( g% q4 G, j0 o; i; [" V近年来，越来越多的品牌玩起联名，品牌与品牌的碰撞，更容易带来“1+1>2”的效果。
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* ~7 X, W7 H+ c% g4 M- R# E& V2019年伊始，在VICE的年终派对上，江小白联合VICE出了一款联名酒。

都说甲方乙方相爱相杀，而这款江小白x VICE“我们在狂欢”的联名酒却是一起喝出来的。

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$ w/ H3 u9 A, `! {. [) b1 h" e/ B在江小白 x VICE 的年终派对上，有音乐，也有酒……
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（漫画摘自VICE《弄一款联名酒，你就懂什么是青年文化啦？》）

( c* K" P; j3 X& B% F1 x9 B! y! j对年轻人来说，白酒自带着让人抵触和无法融入的气氛和规则。而江小白与VICE的这次合作，又一次打破了固有认知。

（江小白x VICE“我们在狂欢”单瓶装，750ml，酒精度40%，保质期9999天）

VICE中国是青年文化和态度的输出高地，赤裸、犀利、有趣的内容和腔调一直是VICE的性格。
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江小白同样是凭借独特、创新的基因，在传统的白酒行业里创造了“年轻”。
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6 q1 I# u) y+ [6 H江小白与VICE的碰撞结合，是品牌粉丝和文化的跨界联姻，也意味着中国烈酒与青年文化的拥抱融合。
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也许有人会觉得白酒传统、老旧，承载着不合时宜的厚重意义，但白酒又是那么透明和热烈，透明到足以映射出新青年的动作与思想，热烈到不论做什么鸡尾酒的基酒，都会为其增加一种辛辣独特的本土基调。
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, a! j7 S) ]& ]2 d. s当俄罗斯青年喝着伏特加晃动身体，英伦少年们把威士忌混入摇滚乐，中国年轻人的狂欢趴体也有了属于自己的烈酒。
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在品牌引领与跟随的博弈中，江小白始终坚持着自己的商品哲学。打造低度的单纯高粱酒，不断跨界说唱、街舞、涂鸦、动漫等青年文化，这些动作不仅突破了传统白酒的围城，也打开了与年轻人一起愉悦的新视角。

这个时代，没有老旧的行业，只有固化的思维。优秀的品牌应该是一部没有结尾的连续剧，高潮迭起，才能历久弥新。
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