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最近雪碧、江小白官宣,出了两款联名产品,雪碧味江小白和江小白味雪碧。有不少网友评论说“情人的眼泪”终于有了官配版。5 j7 ?8 _; O+ k
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这一波我也酸了4 O& O l! W/ O
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有网友评论:雪碧与江小白的官配CP已经坐实了,而我为什么还没有脱单?6 v3 @ \: I# r Z
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这两款联名产品出现以前,民间版“情人的眼泪”凭借其情绪化和社交化的特点,火爆抖音、微博等平台,拥有了极高的关注度和热度。- L! o0 Y( u! G! J
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, P f/ D4 @9 r- y仅抖音#江小白+雪碧#话题下,单个1分钟以内的简单视频,就获得了超过120万的点赞量。
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千呼万唤始出来,百万粉丝共创达成的这一款联名合作,充分展现了本届网友的创造力。而两家公司的合作也可以说是顺应民心与潮流。
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雪碧作为可口可乐公司第三大品牌,进入中国市场30余年,其时尚潮酷的品牌形象,至今拥趸无数。与之相对应的是,江小白也具有年轻态和时尚性的特征,无论是味道还是品牌形象,都在向年轻消费者靠拢。
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在“情人的眼泪”高热度和合理性的基础上,雪碧联合江小白乘机推出联名产品,直接将新玩法产品化,这不仅是机缘巧合,也是一种顺势而为。
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雪碧与江小白联名推出的江小白味雪碧,是雪碧首次从产品品类上进行跨界研发,不仅在设计上呈现中国风,也带来中国酒的味觉体验。
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而江小白推出的雪碧味江小白,包装上与雪碧打造成具有CP感的黄绿条纹;在低度、利口的酒体基础上,增添了柠檬风味,有别样的冰爽嗨爆的味觉体验。- w$ F1 V# { P! |9 m0 h
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在国内外,酒类混饮玩法屡见不鲜,葡萄酒+水果切片+白兰地+蜜糖,是西班牙的国名饮料Sangria;用1/4的龙舌兰+1/4的雪碧,盖上杯垫在桌面“敲”一下,就是tequila boom。
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! G7 l/ R# `! S8 k7 s0 w* D# ?/ P* F
! t* W. V2 m: S7 h3 l' a& _) U而这一次雪碧和江小白的联名款,几乎完全来自广大网友创造。从配方到饮用方式,甚至品牌故事,都是从网友们上万次测试中选出的最优解。这不仅仅是IP的联名,更是味道本身的联名。一个猜想,酷爽十足的雪碧+江小白的CP会不会轰动2019年度全球食品饮料界? |
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