雪碧大动作！继迪丽热巴椰子水后又携江小白推出新口味

陈乐1129

) u3 e* X0 C3 Y5 ^& L! n. {一直以来，雪碧在新口味的创造上层出不穷。今年夏天，他们推出了一款新品“爽椰派”。为了贴合时下流行的健康理念，可口可乐公司在这款产品中添加2.5%的椰子水，以清爽、无糖为主要特点，并借着代言人迪丽热巴一流的带货能力，顺势冲了一波销量。

时隔三个月，雪碧又出新动向，牵手江小白跨界合作，推出一款联名限量礼盒。

雪碧和江小白的联名礼盒限量发售，蓝绿色块的撞色搭配尽显夏日清新。礼盒包含一瓶江小白味雪碧（官方命名：白酒柠檬风味汽水）和一瓶雪碧味江小白（官方命名：江小白柠檬风味气泡酒），以及一个开瓶器。

江小白味雪碧延续了经典的可口可乐玻璃瓶包装，瓶身保留雪碧纤维+的主视觉白绿设计，让人一眼就能捕捉到“0卡路里”的健康气息。白酒柠檬四个大字用红底黑字呈现，和酒坛如出一辙，颇具中国风。

虽然是白酒柠檬风味，但里面并没有添加真的白酒，喝起来既有柠檬气泡的甜蜜和刺激，也能品尝白酒的甘醇与清香。
2 g* ^" r( \, e' ?2 t; y4 Z而江小白的雪碧味江小白则反其道行之，采取时兴的气泡酒概念，把柠檬气泡加进单纯酒体，口味清新，更加利口。还能在追求微醺体验的同时，享受气泡在口腔中冰爽嗨爆的独特体验。

令人称奇的是，这款新品并非品牌一家之笔，而是来源于用户共创。去年江小白兑雪碧的玩法在抖音平台上爆火，单个视频就达到120万的点赞量。“江小白兑雪碧，像极了爱情”，这样情绪概念感染着大众，网友自发进行大幅传播，取名“情人的眼泪”。

短视频传播的高效性，让抖音的流量蔓延至全网。借着网络极高的讨论量，聪明的雪碧趁热打铁，顺势将“网红”转化为“经济”，联手江小白与用户共创官方版“情人的眼泪”。
雪碧和江小白的联名款，从配方到饮用方式，甚至品牌故事，都是从用户上万次测试中选出的最优解。这种用户需求的“聚变”产物，甚至不需要再交给市场做二次验证，出生即爆款。
% F- v; s8 I/ H' L: o# V互联网的形态变革影响着网民的生活方式，大众不断追逐着“网红经济”，打卡网红店、尝试网红玩法……在接受信息的同时，人人也作为自媒体，逐渐转变为输出端。无数新玩法、新需求的涌现，不仅推动品牌持续的创新，还建立了品牌与消费者沟通的全新方式。
由“情人的眼泪”衍生出的联名礼盒，打造了汽水×白酒品类的首次跨界，从味道上创新，和消费者建立起互动接触点。一方面带给消费者惊喜、愉悦的体验，满足他们多元、个性化的需求；一方面传递品牌态度，用实际行动点赞年轻人“混出自己的味道”的生活方式。

5 U0 R2 N% w3 h. E6 E雪碧和江小白的这次合作，不再受限于简单的LOGO拼接联名，而借助用户共创定制产品，实现消费精准化。这或许将成为接下来消费行业可供参考的新思路，今天有雪碧江小白因为粉丝追捧而官宣联名，明天又会有什么产品被粉丝“创造”出来呢？值得期待！