如果江湖再无江小白？年轻人还会喝白酒吗

陈笑11

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# H3 L3 c: r) [0 u4 E又是一个商标引发的“血案”，这次中枪的是江小白。

最近，在网上刷到了“江小白”商标败诉的消息。江小白这个品牌向来争议不断，在一次又一次不算善意的质疑面前它始终屹立不倒。
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) A3 _6 F6 ]% C& o2 P+ B  n但是这回不一样，江小白可能迎来了史上最大危机！
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8 E' M, ]0 y" i3 I网上的报道称，江小白与江津某酒厂陷入商标争夺战，法院判决“江小白”商标无效。随后有法律人士站出来说，这意味着江小白公司将无法拥有“江小白”商标专用权，“江小白”三个字再也不能作为商标使用！


1 H- r) w8 P( R! M" x+ Z一个业界奇葩还没长大就要“死”了

在中国的白酒行业里，江小白绝对算得上是一朵奇葩。
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& n4 A8 W0 H' o! l在江小白之前，没有人想过酒企可以是这个样子。它就像是一个叛逆不羁的少年，不愿意循规蹈矩地恪守自己一方空间，反而到处放浪形骸，在其他的空间里大放异彩。
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+ D  N* [: e7 Q0 W5 T很多人说，江小白骨子里就是一家创意公司。

( F4 g4 l% t1 b: I* q: M8 b由于创意的抽象性和无形性，它具有很强的渗透性，可以通过各种形式渗透进不同的载体之中，使得这些载体蕴含不同的文化内涵。
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* \# u' `- ]+ V. t看过江小白案例的朋友不难发现，早期的江小白完全是靠着IP化的卡通形象和自带社交属性的瓶身语录在网上迅速走红。
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) U* i$ i% Z$ q4 `; ^那个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜，系着英伦风格的黑白格子围巾，身穿休闲西装的帅气小男生，成为很多人对江小白最直观的记忆。

$ j! m8 h& M( d) Q1 m; G追根溯源，这个卡通形象的原型就是江小白的创始人——陶石泉。据说陶石泉业余喜欢卡通漫画，江小白的最初形象就是他亲手塑造的。


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团队在社会化营销尝试中不断赋予这个小男生鲜明的个性：时尚、简单、我行我素，善于卖萌、自嘲，却有着一颗自信自强追逐梦想的心。后来这样的个性被江小白之父陶石泉称之为“小白精神”。
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3 l1 F' S! j1 j% |7 U6 ?6 b3 v江小白就是一个人，让品牌回归简单，让品牌真诚跟消费者沟通，它喜形于色，有任何态度都直接表达出来，于是我们看到了“江小白语录”：

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句句经典，字字灼心。它们不断地宣扬简单纯粹的生活理念，洞察着人与人之间最朴素的情感。
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个性鲜明的卡通形象深入人心，趣味而充满情感的文案拨动了新一代年轻人的心弦，江小白将自己打造成一个超级IP，满足了年轻人在不同场景下的心理诉求。
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( c# ?/ \. T  d一个酒行业的奇葩就这样以其独特的创新姿态横空出世，然后在它茁壮成长之际被轰然绞杀。
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* U1 c4 Q9 e# q1 y那个丑萌丑萌的小白形象可能再无色彩，只余黑白，而那些引人共鸣的语录可能就此成为它的墓志铭。
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如果江湖再无江小白，我们还能相信生活很简单吗？
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杜蕾斯大概会很寂寞吧


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不知道从什么时候开始，文创圈的话题再难绕开杜蕾斯和江小白。就像和张三丰对过掌成为金庸世界对一流高手的评价，媲美杜蕾斯比肩江小白则成为了文创界的日常追求。
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似乎只要把杜蕾斯江小白踩在脚下，就能轻松拿下年度最佳。
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" H2 X3 j, `- T% S- a* K- I% q# }甚至业界常年流传着一个故事，某广告公司员工在网上求助：老板总让我学江小白的文案该怎么办？结果就是，“江小白你学不会”成为圈内新风

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3 A3 P, q, D% B7 ]  t6 f我们都说杜蕾斯蹭热点蹭得好，它最厉害的一点就是，无论当下发生了什么热点事件，都能和自身的产品联系到一起，让你觉得“嘿，有点意思哈”，而当你有了这样的感觉时，杜蕾斯这个品牌在你心里就抛下锚了。
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. V( v; ?6 [) P! v5 l+ `" ~; W( _6 t江小白同样如此，它善于描述自己产品所在的场景，通过场景，带入大多数消费者酒后的情绪。江小白清楚酒桌上的这帮年轻人在喝酒之后会想什么，会有什么样的情绪，然后通过其特立独行的表达轻松击中消费者内心，屡试不爽。




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- r" r# k, K3 Z5 K$ I" _文案的门槛其实很低，越来越多的品牌开始学习杜蕾斯和江小白。急剧增长的信息量正在逐步增加消费者的认知负担，“杜江”兄弟原本的优势可能荡然无存。
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" I6 _: U. B; e0 `; r$ x! G: K而江小白在市场上持续的良好表现间接证明了，文案并不是这个品牌的核心竞争力。如何在表达上触动消费者内心并赋以独具创意的呈现，你可能真的学不会。
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* A9 n" D4 A# L9 G& I0 y/ z" b! n如果江湖再无江小白，那杜蕾斯该有多寂寞？


3 Z! K' o8 B# q' {" G9 M年轻人失去一个知己

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$ v; ^; R3 z4 j7 ]* o人们认识江小白的时候，它就已经和年轻人玩在一起了。
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扶持小众音乐，举办青年艺术展，玩动漫，玩街头艺术，玩赛车，玩混饮……这些疯狂的玩法始终游离在主流酒文化之外，却又无不在抢大众眼球。因为它们都有一个共同点，年轻人喜欢。

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不安分的江小白打破了酒业与当代艺术的次元壁垒，化身时尚潮流的弄潮儿，近乎“执迷不悟”地扎根青年文化。
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( A+ c* h! H0 V* W5 j  I9 h当江小白YOLO青年文化节成为年轻人的狂欢盛宴，江小白早已化作一颗颗文化的因子，唤醒着当代青年内心的躁动。
2 J) l  {" N( G$ d( A纵观中国酒行业，最早将目光瞄准年轻市场，也是真正将年轻化作为品牌战略的企业，似乎只有江小白。

当行业巨头也开始涉足年轻市场，却是解不开扣子的半只手，试图以传统的公关话术来讨好年轻人，殊不知年轻人厌倦的也正是“传统”。

文案上以年轻人的情绪为主要宣泄点，营销活动将年轻人代入到具体的情境中，江小白的定位不仅是一瓶酒，更代表着当下年轻人的一种生活态度。
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江小白的酿酒基地江记酒庄一直致力于中国酒的低度化、利口化，在川法小曲酒工艺的基础上总结出“单纯酿造法”，以单一高粱为原料，配合当地清洌软水，传承传统蒸馏工艺提香去杂，最终酿得香气淡雅、口感纯粹的单纯高粱酒。
和传统白酒高度炙辣不同，低度轻口味的江小白更加利口，更接近国际化清淡干净的口感，这是年轻人能够接受江小白的原因之一。

/ R6 H$ U7 Q# ~; L2 a围绕清香型酒体，江小白持续 All in 利口化，再次升级味道体系，进一步将清香酒的口感潜力转化为味道实力，力争将更多年轻人拉回中国酒的阵营。
除此之外，江小白紧跟全球烈酒主流口感趋势，以小酒馆为载体打造MIX混饮，让中国酒变得更利口、更时尚、更国际化。
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) u" _' y0 |+ \2 T业内很多人在害怕，因为站在鄙视链底端的那群年轻人正在成长，而喜欢喝传统白酒的那些人正在老去。
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事实上，越来越多的年轻人不喜欢喝白酒了，这甚至成为一些人唱衰白酒的依据和理由。江小白改变了这一切，给传统白酒市场带来一股新气象，让行业看到了年轻化的希望。
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) m* L- E  u& v4 V但是现在，这一丝希望正在被掐灭。
* @2 Z! W4 v5 x( k3 W/ r/ s如果江湖再无江小白，会否饮者再无年轻人！？
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/ k" p3 W; _! w& p江湖还是那个江湖，江小白还是江小白吗？
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& X$ P$ x" v, o  V5 P江小白刚做重庆市场时，有人说它不可能成功。
重庆成功了，有人担心它走不出重庆。
- @' J6 X) x9 U成都成功了，有人担心它走不出西南。
, [3 w+ P$ V* \6 H8 A5 t; h走向全国了，有人担心它做不长。
走向国外了，有人说：江小白这么火，为什么销量不如茅台五粮液？


6 \  I, N2 ~* L* D" o( U) A如果江湖再无江小白？我们可能担心得太多了！就在30日当晚，江小白酒业发布了声明，第二天一早该声明阅读量已过10W+。



+ H; I/ l; B5 P. @/ b简而言之，暂时失效的只是江小白酒业众多注册商标中的一件，对公司知识产权和市场并无影响。

江小白依然存在于江湖，江湖上还流传着那个传说。