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[电商资讯] 想不到成龙的!Duang,这个热词很带感,形象且生动,难怪会火。

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发表于 2015-3-2 11:08:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
想不到成龙的!Duang,这个热词很带感,形象且生动,难怪会火。

百度百科中这样解释:2015年2月24日前后,一部由成龙代言的曾被工商部打假的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。而这次恶搞的主要内容则是将成龙和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步成《我的洗发水》,一句“Duang”成了网络上最新最热门的词语。

主要原因是最近成龙大哥给儿子房祖名剃头,表示要从头再来,这也算一个借势热点,为这次恶搞火爆做了个铺垫。

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2004年成龙代言某洗发水,一句“拍这洗头水广告的时候,其实我是拒绝的”曾引发一场热议。在这条恶搞小视频中被搞的如此传神,网友也争相模仿,这句式必须火。

那我们看看这个神视频《我的洗发水》:

我们看看网友评论:

当我第一次知道要给别人的微博评论的时候,其实我是拒绝的,因为我觉得评论这件事,你不能叫我评论我就马上评论,第一我要试一下,我又不想说你做完一个评论以后加了很多特技(duang~~~)那评论很好,很雷,很长,结果网友出来一定骂我,根本没有这种评论,你的评论是假的,我说先给我试一下。

其实第一次听说你要和我结婚的时候我是拒绝的,因为,你不能叫我和你在一起,我就马上和你在一起(duang~~~)。第一我要和你试一下交往,因为我不愿意结婚了以后在交往,一旦不适合,会很痛,很伤,这样人家一定会说我儿戏,根本就是玩玩而已,证明我是个花心的人。后来我也经过和你交往的时候证实你是的可以在一起的人,我们大概一起一个月左右,感觉你还不错,后来我真的想和你结婚了,因为我要让大家看到,我们交往过后,我真的很幸福(duang~~~)。你们真心的交往也可以得到幸福。

在写前面几篇文章时就有注意到,没来得及整理,杜蕾斯早就在微博中发布了一条关于“Duang”的图文创意。

杜蕾斯:

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“床前明月duang......”文案真能搞,配图你还用GIF动画,真怕别人不懂你,这确实是社会化运营的功力,“duang”这个流行语的引爆,或许也更杜杜有关,你看下面的评论的网友,各个都是大神,比如说那个叫“君御邪”的,就功力超群。

后来好像duang元素已经植入到小编的心中,主要是因为这个正值高潮期,他们有来了一次。

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快的打车:

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滴滴打车:

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天猫:

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淘宝:

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手机淘宝:

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苏宁:

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优酷:

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去哪儿网:

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沈阳地铁:

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新疆都市消费晨报:

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漫画作者:

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明星也来凑热闹:

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这是全国都来疯的节奏,其实这种热词比一些热门事件流行更久,想想曾经类似的一些词,还确实很有意思!

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再到现在正火的duang——

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后来有人画了漫画,大家先看看:

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看来以后“加特技”用duang代替就可以了,说出来还挺时髦的,你说是不是?

这个热词火了之后,我们除了看到各大企业丶机构丶媒体丶明星丶KOL都纷纷加入进来,生怕错过任何热门事件,这是一种营销“病”,不过算是良性的,因为你只有着魔一般去做你社会化运营,你的微博也好,微信也好,才有很多用户感觉新鲜,正也是因为这种“病”的传染力巨大,大家都很容易传染上身,并且把这个事件放大。

百度搜索也快速聚集了热门消息,形成了一个专区。新浪微博里也形成了热门话题。

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我们总结一下心得:

1丶恶搞:很多火爆的内容与恶搞都有关系,有时候是不了解源头在哪里的,但是一般在做营销的时候可以借鉴恶搞,要舍得自黑,或许人家成龙就是自己玩的一次自黑,让大家转移一下视线也说不定。通过恶搞视频把经典内容翻炒,恶搞中再结合热门元素,结合《我的滑板鞋》确实不错,知道滑板鞋的人越来越多,传播还是很容易的。你要是搞一个《最炫小苹果》也可以的。

2丶整合:多媒介多手段的整合确实让“duang”以迅雷不及掩耳盗铃之势火起来,你看看都有哪些手段参与了,内容形式上比如视频丶文字丶图片丶漫画等,还有资源的多样化,比如各大知名企业官微,杜蕾斯丶天猫丶淘宝丶苏宁等等友情支持,还有媒体丶政府机构官微也发力,重要的是各大媒体都把这个热词当成新闻话题报道出来了。这种大资源整合不可小觑,百度搜索热门专区丶新浪微博热门话题也都是重要的汇总。

3丶时机:一个传播火爆,与时间节点是有关系的,为什么汪峰总是上不了头条,就是时机不对,那这个“duang”火爆的时机如何,大概是2月24日,也就是放假最后一天开始预热,上班第一天大家都沉浸在第一天的各种事务中,2月26日貌似真正引爆,不过在此时的话题并不多,春晚吐槽也告于段落,这样也正是“duang”火爆的最好时机。

营销,有很多路可走,大多数人走过的路是可以借鉴学习,就犹如"duang"成为热词之路,解析别人更是为了成就自己,加油吧小伙伴!duang!魏家东/文 《数字营销战役》作者


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