粉丝经济崛起，雪碧江小白CP甜蜜出道

陈乐1129

; N) c  \& z8 U导语：王思聪吃热狗的图前一天刚出，第二天同款手机壳、捣蒜器、小游戏就火爆网络；为了“拯救”今年的金鸡奖海报，一大波网友自发设计了精美海报完全不输官方（要输也挺难的）；网友自创的“情人的眼泪”刷遍全网，江小白雪碧两品牌联合官宣......
9 K8 F; N- [4 g" b5 p! A) N
& L4 i# N+ s/ _) i! T5 L是谁让吴亦凡“转行”做起了大碗宽面？
' o$ u: W) k& X是谁让江小白雪碧以“蓝绿”CP牵手？
是谁让小米成功上市，市值突破2000亿港元？
......
最后的大boss其实就是广大网友。那么网友在其中究竟是如何起到作用的，下面我们就来一一细数。
, V% i7 P3 w" A4 A
* Q1 B1 q7 [: M* M大碗宽面
" K: @% n0 k/ m“你看这个碗它又大又圆，就像这个面它又长又宽”，对方向你发了一段语音，请查收。

这句红遍全国的freestyle，成了吴亦凡最出圈的一句话，虽然网上对此的争议很多，但是不得不说的是确实给大家带来了欢乐，成了17年最火的梗。
# {( T& f/ W7 K$ o' H, t7 y( M4 P: V
! T5 H: T* z$ w* B
2 l+ p; B' @# S6 U8 \4 f; v# l( E段子、表情包、鬼畜视频......层出不穷，掀起了一场全民的“大碗宽面”潮流。

, A4 x; W# a2 }& u+ W( ^2 \/ o/ E
5 n3 ?4 k1 s* k! B7 I, [
/ c$ l! a) W) [2 J- p对于网友的调侃和顽梗，吴亦凡没有表示任何不满，反而在19年的跨年之际，将这句方言rap创作成了一首完整的歌，于是有了首次演唱会前的这首全新单曲《大碗宽面》。
- ~* N" v% L# H, Q; Z" V2 g. b* V9 q
/ C6 Q6 v+ f1 u4 A% x
凭借着“大碗宽面”的梗，《大碗宽面》刚出来就火遍了网络，之前吃瓜看热闹、内涵吴亦凡的粉丝，如今都成了这首歌的听众，斩获了一大批的流量。


# X6 O1 ?5 M; i3 u/ T（MV在B站被疯狂刷屏）

情人的眼泪
最近两款饮品爆火网络——江小白柠檬气泡酒和雪碧白酒柠檬风味汽水 ，网友更喜欢直接称呼“雪碧味江小白”和“江小白味雪碧”。一出来就引得网友纷纷种草。有网友表示：江小白雪碧都官宣了，我都还没对象？

8 l( X' f& @) T

这两款饮料是雪碧+江小白联名出的限量礼盒，它们的诞生可以说是完全来自于广大的网友。
( U3 M% t+ `; k+ r. O- ]& n
9 O2 k  R4 [$ }$ @

9 k) |9 x3 h& l2 b1 S# v: s) c这么一句话你一定听过：你知道吗？江小白配雪碧有个特别的名字，叫“情人的眼泪”。而这正是网友的创作：先在杯中加入江小白，再倒入雪碧，最后用力‘’boom”混合一下，一杯‘’情人的眼泪”就做好了。
/ S5 v1 F6 m8 r  w. y

$ d" E/ v1 k$ h) ~" G- i& @6 n
& P6 J# d5 L: b( H9 Z简单有趣的玩法，加之情绪共鸣、故事传递，爆发了网友们自主传播的巨大能量。仅抖音#江小白+雪碧#话题下，单个1分钟以内的简单视频，就获得了超过120万的点赞量。

, K' }- @. Z$ o5 A! ~0 U9 q雪碧和江小白是被广大网友捧出来的最佳CP，他们的合作正是响应了网友的呼声，如江小白老陶所说“从用户中来，到用户中去”。倾听用户的声音，挖掘和引导用户深层次的需求，让用户参与到创作中来，往往更能戳中用户的心。
7 t. D0 D2 e+ j- _1 I* Z' N
如果说吴亦凡的大碗宽面是网友一起煮出来的，那雪碧和江小白的“联姻”就是网友做的“媒”。从“情人的眼泪”到联名礼盒，意料之外更是情理之中。这种广大网友需求的“聚变”产物，自然是出生即爆款。
& C( y" O. G) Y
9 H( {) K3 L% z; [" A  c" c小米，Thank you very much
3 a  a1 B9 j  M7 A  Y$ k上一个和“铁娘子”董明珠的10亿赌约还没给，这次的10个亿的5年赌约又被“雷布斯”提上了议程。小米总裁雷军最近这几年一直都活跃在公众的视线里，亲自上综艺节目《奇葩说》、给自己代言人打call、凭借一首《ARE YOU OK》魔曲刷屏B站.....


但换句话说，雷军也很懂用户想看到什么，想要什么。（讲得了商务演讲，说得了段子，唱得了劲歌，这样的总裁，谁能不爱？）
+ k" l  b: T" }9 k, B1 }8 d
) L* P& p2 @! r5 t  X8 c8 |, b
和小米的创造理念一样，和用户当朋友才能更懂用户的需求，从而创造出用户喜爱的产品。为了构建参与感，小米通过MIUI论坛构建了一个10万人的研发团队，很多的MIUI功能设计，都是通过论坛交由用户讨论或投票决定的。这让很多的决策权都交到了用户的手中，让MIUI获得了令人吃惊的口碑和增长速度。

这样的用户理念一直贯穿了小米的发展，从最初的“100个梦想的赞助商”到如今超过2亿的会员，用户参与一直是小米没有落下的重要一环。如果要用雷布斯雷布斯的一句歌词形容对Mi fans的感谢，那一定是“Thank you very much”......

# A- `' k* m/ L7 |在这几个例子中，无论是明星还是品牌方，更多的时候充当的角色都是收集情报，捕捉网友的需求，顺势而为地创造相应的产品或作品。既让网友里的潜在用户充分参与了创作，也得到了自己理想的产品。看完不得不感叹：这届网友过分优秀，不得不服！