在线教育品牌传播渠道偏移，掌门1对1十万+文章背后的“小秘密”

幽雨云月

　　近日,人民网舆情数.据中心发布了《2018在线教育品牌舆论辨识度报告》，报告基于大数.据的深度挖掘，在新闻网站、论坛、报刊、博客、微博、微信、APP平台的基础上进行抓取、挖掘、聚类及分析，从品牌辨识度、流量饱和度和公众认同度三个维度，对当下较热的十大在线教育机构进行综合评估。其中，掌门1对1荣登“十大在线教育机构全媒体影响力”排行榜，成最受用户欢迎的品牌之一。
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3 J4 e( w" c, z  h1 k, y# L3 Q　　人民网舆情数.据中心是国内最早从事互联网舆情监测、研究的专业机构之一，在舆情监测和分析研究领域处于国内领先地位。自2009年开始，人民网舆情数.据中心开始陆续推出覆盖政务、企业、媒体等多领域的榜单与报告，众多权威榜单不仅在业内树立了较高影响力，在社会上也广为传播。
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- s0 J' F" N$ T5 b- |6 z# S　　在线教育“两微一端”占品牌传播的半壁江山

5 h; T6 n- v0 R$ }; K: V% R　　随着移动互联网的发展与普及，微信、微博、APP等成为人们获取信息的重要途径。而在在线教育领域，“两微一端”则是家长学生对教育机构认知的重要场所。因此，企业要做的无非是通过优质的内容来获取用户的信赖。

% t( R4 Y2 }* ^6 {1 |' C　　根据人民网舆情数.据中心发布的上述报告，从十大品牌微信公众号单篇阅读量来看，阅读量超过10万人次的文章共120余篇，其中掌门1对1阅读量达10万+的文章数占90%以上。

　　

　　阅读量的成功取决于文章内容的质量，不同于部分在线教育企业通过大量发文的方式获得高阅读量，掌门1对1注重优质教育内容的输出，一些深刻分析学生家长心理、学习方法推介、知识点梳理的内容成为爆款，一篇篇深度内容犹如一个个锦囊，帮助更多的家长和学生找准定位。

　　除此之外，掌门1对1荣获在线教育微信端点赞王。如报告所述，“统计周期内进入榜单的账号文章总点赞量高达36万多人次，其中掌门1对1占据了总量的半壁江山。”可见用户对其认可度很高。
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: b2 q: I7 A) M　　举例来说，掌门1对1发布的《妈，你就不能多挣点钱吗！母亲听后熬夜给孩子写了一封信》、《一位考745分清华学霸，给中国家长的10大忠告，知道越早孩子越好》等文章一经发布，阅读量迅速突破10万人次，引发网友疯狂点赞，成为最高获赞者。满满的正能量引起读者共鸣，优质内容的驱动让掌门1对1带动了更多用户之间的互动、分享、传播以及内容的多元化。
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　　事实上，教育话题仍然是流量聚集地，这与家长对孩子教育的重视、教育观念的转变、教育政策的推动，科技与教育的紧密结合等一系列因素密切相关。毋庸置疑，在在线教育微信端众多热文中，“孩子”这两个字成为内容高频热点词，由此可以看出，企业和用户把孩子作为教育关注的重点。

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6 K  l2 a# h0 d( h5 o1 a2 d  z9 M2 C　　总的来说，在线教育品牌传播途径已经开始全面向新媒体渠道偏移。在线教育尤其是掌门1对1“两微一端”占据了品牌传播热度的半壁江山。
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　　帮助教育均衡，掌门1对1受权威媒体认可
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' P7 x' n! S9 [5 f/ J　　报告指出，24岁-35岁年龄段群体中，选择掌门1对1的用户数量最多，也是其主要客户群体。原因在于该年龄段的用户对应小学及初中学生的父母群体，而掌门1对1模式满足了他们对高质量教育水平和针对性教育方式的双需求。
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8 v. H! C" t; e% o　　数.据显示，掌门1对1更受中高端用户的信赖。这类用户对孩子的教育有着更高的要求，他们会主动探索并寻找新型学习模式，来满足孩子的教育需求。
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* t/ G, q% i, R8 q　　在地域分布上，从下载的客户端用户来看，掌门1对1超一线和一线城市用户比例占据40%。另据《在线1对1全科辅导专项研究数.据的说明》调研报告显示，截止2018年10月28日，针对30-55岁小学三年级-高中的适龄家长人群研究，在一线/二线/三线城市选择在线1对1全科辅导产品的用户中，有63%的用户注册了掌门1对1；而在这些人群中购买了在线1对1全科辅导产品的，有59%的用户选择了掌门1对1。
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. X2 Y6 A- E; N2 D6 a2 S　　掌门1对1在受到用户群体欢迎的同时，其长期对青少年学科教育和综合素质培养两大领域的关注，也受到中国教育学会、中国民办教育协会、中国教育技术协会、北京师范大学等权威机构和CCTV、人民日报、第一财经等权威媒体的认可。
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　　此外，报告还指出，掌门1对1同样深受三四线城市用户的青睐，不仅在所有APP中吸引了最多的非线级城市用户选择，非线级城市用户在自身的用户占比里也仅次于一线城市。

' M. g0 K- u* p$ ?/ p　　事实上，掌门1对1一直以来对教育公益保持高度关注，2018年8月，掌门1对1启动“掌门灯塔计划”，希望利用自身雄厚的教育资源，借助互联网技术将高品质教育送达更多困难地区，让教育像“灯塔”一样为那里的孩子指引人生，为他们的梦想保驾护航。
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