银联智惠用数据透析出医美行业大趋势

是胖胖

　　小到做个美白祛斑，大到磨骨抽脂，平时大家或多或少地会接触到医美。通过银联智惠，给大家分享一波大数据背后的国内医美消费真相。
　　
　　根据银联智惠的数据产品显示， 2017年人均可支配收入达2.6万元，人均消费支出达1.7万元；在用户消费支出结构中，医疗保健已成为第5大支出项目，医美消费成为大众消费类型之一。
: y* z6 R$ q8 a, t' x: b　　
! f7 D  E4 l- e+ c9 _' u8 O) D6 D6 @: v　　
　　
: }; Y9 W! ^. J+ I5 O+ J3 H4 c　　
　　
　　银联智惠：我国医美行业发展历程
6 d, T9 T& b1 ^' A4 G! k7 z　　
0 ^+ l% v: D4 k3 d) `　　医美发展的同时形成了一个行业的产业链，主要包括上中下游三个部分构成。除去上游所属的医疗耗材、器械、药品等生产商，和下游的消费者，中游则是各种类型的医美机构，这些机构所进行的现代医疗美容，按照项目大类分为手术类和非手术类。
　　
' y6 U& Y& ~, c5 G+ R+ s- {5 h& t　　
. M. [  }" f6 x* ~2 u, Z　　
　　银联智惠：医美行业产业链
  I3 d6 {2 J' X9 M% c　　
　　以上通过银联智惠，了解医美行业的消费情况发现以下几点：
! E" A0 C, z; B8 f2 T& K5 i2 d　　
　　1．行业消费金额、人数及其环比。根据线性回归计算，消费金额和人数的波动线性吻合度达到99.4%。其中，受到每年2月份春节的影响，医美行业消费金额和人数均有所下降。
9 V: X  f; D! L* u- o$ @" O　　
　　
  `0 E) v. U2 m& _, N" b　　
　　银联智惠：医美行业消费金额、人数及其环比
0 i6 m+ {# T1 f　　
　　2. 行业手术类商户与消费金额占比。2015年至2018年7月，虽然医美行业手术类商户占比在逐年增加，但其消费金额占比却在逐年下降。说明消费者更偏向非手术类消费。
5 Y* r0 Z' m/ ]0 b& d' q. m. W7 s9 Q' I　　
　　
; c, O2 U6 c8 G$ H4 d) j3 p　　
; A5 b6 V, |# j5 d# A　　银联智惠：医美行业手术类商户与消费金额占比
; p( D: \' ]1 ?3 P　　
　　3. 行业热点项目商户平均消费金额。受2017年2月份医美保险落地的影响，2017年第一季度，热点项目商户平均消费金额都有所增长。但受2017年5月份打击非法医美专项行动的影响，2017年第二、三季度，部分热点项目商户平均消费金额都有所减少。
% g7 `7 l  J$ J- q8 r　　
* N# q) |) V2 n0 ?/ Y　　
　　
　　
　　
% S) N( U/ s# }　　银联智惠：医美行业热点项目商户平均消费金额
　　
　　4. 行业消费区间占比。从2015年开始，医美行业小额及中小额消费占比逐渐减少，大额消费占比逐渐增多。说明消费者在这个行业的消费能力正在逐渐提升。
　　
　　银联智惠：医美行业消费区间占比
　　
3 V& l. _8 o2 s0 `　　5. 行业渗透率与复购率。根据银联智惠消费流水数据计算，2015年至2017年，我国医美行业综合复购率达到36%。医美行业渗透率以每千人接受疗程为单位，ISAPS2016年数据显示，美国第一，每千人为12.6，巴西11.6，韩国8.9，而中国仅为1.7。可见中国医美行业渗透率有待提高，市场成长空间巨大。
9 a2 x  g6 ?$ S& [, n2 F　　
　　
/ ]! |/ }# I. U0 d! u6 i　　
- J9 _, c  q' G; O9 E　　银联智惠：医美行业渗透率与复购率
6 k$ w0 z; p1 p  s9 K　　
$ R5 X* \9 Z9 r# j- e8 j1 F　　银联智惠还对医美行业的城市、品牌进行了详细的数据分析，这对想要入行做医美的朋友很关键！譬如在哪个城市开设医美机构，哪些项目比较受欢迎，人群的消费能力如何，都是必要的规划项哦。
: t" x1 ^2 H( R* E　　
( {1 d3 [' f- t# N1 x  Z* K1 S　　医美行业的城市、品牌
# F2 Z. w- F2 @2 ~* L! u　　
  d& `  Z% e. h　　1. 行业各级城市活跃商户占比：医美行业商户大多数集中在一二三线城市，这与医美行业的消费金额较大、一二三线城市人群的消费能力较强相吻合。
　　
& o& X4 j' i  P$ y) U　　
! _' `4 t8 \# [# ~  e　　
, y5 [# ]7 r/ S9 E* E　　银联智惠：2015-2018年7月各级城市活跃商户数占比
1 h. Y8 [- C5 z% E5 k7 _' ~　　
1 Q9 d1 T* `- S$ S9 |　　2. 行业热点项目各级城市占比。医学美容、祛痘、瘦身纤体和纹绣4个医美行业热点项目在二线城市的占比都超过40%，说明二线城市是这4个热点项目的主战场。医学美容在二线城市占比超过50%，达到54%，说明医学美容较其他医美热点项目在二线城市更受欢迎。
& Z0 R2 |! `0 u' f! o4 U　　
　　
- r" t6 p7 G% B7 y　　
! {: G. R2 Y- x3 w" z　　银联智惠：医美行业热点项目各级城市占比
　　
7 Q9 k9 S3 b' Q3 w: y　　3. 行业TOP10城市的消费数据。北京和深圳的消费笔数与人数均多于其他城市，说明北京和深圳的医美行业消费频次更高。大连笔均和人均消费金额均高于其他城市，说明大连的医美行业消费能力更强。
5 {# F6 Q5 P9 I7 {　　
　　
/ @4 W$ c0 }7 X; Y* ^　　
　　银联智惠：医美行业TOP10城市的消费数据
: |+ h0 L6 D  v0 A. N　　
  V" P( |- g% e! j　　4. 医美人群在其他行业的消费偏好。2017年上海市医美消费人群在美妆、餐饮、奢侈品和母婴4个行业的消费档次占比较为相近，且中档及以上的消费档次占比近50%，说明医美消费人群在其4个行业的消费能力也较强。
, ?7 r% V$ W( i' `　　
　　
' ?  u( \/ ]# H  E, o/ U% u0 w　　
　　银联智惠：2017年上海市医美人群在其他行业消费档次占比
& U: F$ ?; R3 `　　
- g) O: m; j: v! L8 M! B) g　　5. 医美行业TOP10品牌活跃商户数。2016年医美行业top10品牌活跃商户数量同比增幅130%，为471家；2017年增速加快，同比增幅高达336%，为2051家；2018年至7月份，活跃商户数量增幅放缓，为2699家，到了2018年底，活跃商户数量达到了3100余家。
' g; L& F& }# N& W' A　　
　　
　　
　　2015-2018年7月TOP10品牌活跃商户数
2 h* o; b6 `8 W' C- {2 \　　
　　大致的数据分析就是这样了，通过银联智惠的大数据分析不难发现，如今医美发展的日趋成熟，而对于医美行业的营销，更要做好知己知彼，才能在这个行业做到游刃有余。
3 o# y) T8 |' }  D6 Z% {- a; z! N