银联智惠用数据透析出医美行业大趋势

是胖胖

　　小到做个美白祛斑，大到磨骨抽脂，平时大家或多或少地会接触到医美。通过银联智惠，给大家分享一波大数据背后的国内医美消费真相。
; H  N! L) Q7 X! B3 E; |, A　　
　　根据银联智惠的数据产品显示， 2017年人均可支配收入达2.6万元，人均消费支出达1.7万元；在用户消费支出结构中，医疗保健已成为第5大支出项目，医美消费成为大众消费类型之一。
2 J" p. S! k' o+ x) m　　
　　
+ U( T, g( `/ J- z0 W　　
' P0 o9 P4 c7 Q　　
+ F, v! Z) L- ^7 b' n. [　　
$ J" Y9 P0 U2 }1 M1 s, f　　银联智惠：我国医美行业发展历程
5 a' a& p% u4 p$ _2 |# q4 X# B, i　　
　　医美发展的同时形成了一个行业的产业链，主要包括上中下游三个部分构成。除去上游所属的医疗耗材、器械、药品等生产商，和下游的消费者，中游则是各种类型的医美机构，这些机构所进行的现代医疗美容，按照项目大类分为手术类和非手术类。
2 T7 M$ ]# G3 b$ e% \　　
4 F: b* i6 a. `' E* W5 C2 ~. G　　
% ?5 Y  \  W3 }' w9 ?  b1 D2 W　　
　　银联智惠：医美行业产业链
　　
　　以上通过银联智惠，了解医美行业的消费情况发现以下几点：
　　
/ x* W& c1 F9 p9 @　　1．行业消费金额、人数及其环比。根据线性回归计算，消费金额和人数的波动线性吻合度达到99.4%。其中，受到每年2月份春节的影响，医美行业消费金额和人数均有所下降。
2 z- K2 b8 J, [! ^& O　　
" Y: A9 p6 |/ r2 @- U8 V* F, y( ^　　
　　
, d) t, ?6 A6 x7 ]. E  E　　银联智惠：医美行业消费金额、人数及其环比
　　
　　2. 行业手术类商户与消费金额占比。2015年至2018年7月，虽然医美行业手术类商户占比在逐年增加，但其消费金额占比却在逐年下降。说明消费者更偏向非手术类消费。
- _$ e+ I! O3 n3 i9 |　　
1 q5 u+ {! ^- z  `0 @　　
8 y8 {# n: J# e. m& V　　
4 O/ u; |$ q( z9 p4 s0 X1 ]7 i　　银联智惠：医美行业手术类商户与消费金额占比
　　
　　3. 行业热点项目商户平均消费金额。受2017年2月份医美保险落地的影响，2017年第一季度，热点项目商户平均消费金额都有所增长。但受2017年5月份打击非法医美专项行动的影响，2017年第二、三季度，部分热点项目商户平均消费金额都有所减少。
　　
　　
7 ^- `; H1 F) _! c1 ?　　
  a- x2 n+ n/ H% K2 R9 g: m　　
6 p1 k) d+ t8 ~3 Q- x8 l6 `2 [& V　　
( [$ {6 `$ N- M, X6 k( V0 v　　银联智惠：医美行业热点项目商户平均消费金额
　　
7 Z7 V9 A! x! Z% ^　　4. 行业消费区间占比。从2015年开始，医美行业小额及中小额消费占比逐渐减少，大额消费占比逐渐增多。说明消费者在这个行业的消费能力正在逐渐提升。
- K: X4 v4 e! N+ g) f- C. Y　　
　　银联智惠：医美行业消费区间占比
　　
　　5. 行业渗透率与复购率。根据银联智惠消费流水数据计算，2015年至2017年，我国医美行业综合复购率达到36%。医美行业渗透率以每千人接受疗程为单位，ISAPS2016年数据显示，美国第一，每千人为12.6，巴西11.6，韩国8.9，而中国仅为1.7。可见中国医美行业渗透率有待提高，市场成长空间巨大。
　　
　　
　　
- L+ A9 s8 y- H3 N2 z　　银联智惠：医美行业渗透率与复购率
7 o% S* a$ R5 l. g; b0 Y　　
　　银联智惠还对医美行业的城市、品牌进行了详细的数据分析，这对想要入行做医美的朋友很关键！譬如在哪个城市开设医美机构，哪些项目比较受欢迎，人群的消费能力如何，都是必要的规划项哦。
　　
　　医美行业的城市、品牌
　　
0 u$ F  D# v/ H; U　　1. 行业各级城市活跃商户占比：医美行业商户大多数集中在一二三线城市，这与医美行业的消费金额较大、一二三线城市人群的消费能力较强相吻合。
　　
　　
3 w0 `& y5 R7 m　　
　　银联智惠：2015-2018年7月各级城市活跃商户数占比
　　
: G- D8 z( b( m: |　　2. 行业热点项目各级城市占比。医学美容、祛痘、瘦身纤体和纹绣4个医美行业热点项目在二线城市的占比都超过40%，说明二线城市是这4个热点项目的主战场。医学美容在二线城市占比超过50%，达到54%，说明医学美容较其他医美热点项目在二线城市更受欢迎。
　　
　　
+ }( W3 N5 F# A8 r) v% j　　
! u1 o8 v- q. {　　银联智惠：医美行业热点项目各级城市占比
　　
　　3. 行业TOP10城市的消费数据。北京和深圳的消费笔数与人数均多于其他城市，说明北京和深圳的医美行业消费频次更高。大连笔均和人均消费金额均高于其他城市，说明大连的医美行业消费能力更强。
2 D4 W+ d1 r. `* `3 w　　
　　
( ^0 T% V5 Z- w5 r　　
, `9 j, U" _) j　　银联智惠：医美行业TOP10城市的消费数据
  U7 l; b$ L0 ~$ P- U　　
( Q$ T0 y; q4 {& y8 a1 R　　4. 医美人群在其他行业的消费偏好。2017年上海市医美消费人群在美妆、餐饮、奢侈品和母婴4个行业的消费档次占比较为相近，且中档及以上的消费档次占比近50%，说明医美消费人群在其4个行业的消费能力也较强。
　　
　　
; v  a1 |$ ]9 n+ q+ g3 S/ t　　
　　银联智惠：2017年上海市医美人群在其他行业消费档次占比
　　
9 c" q; q$ X& x! t8 b3 n' W　　5. 医美行业TOP10品牌活跃商户数。2016年医美行业top10品牌活跃商户数量同比增幅130%，为471家；2017年增速加快，同比增幅高达336%，为2051家；2018年至7月份，活跃商户数量增幅放缓，为2699家，到了2018年底，活跃商户数量达到了3100余家。
　　
　　
7 e/ q* q! h$ I4 w2 K' ?. l　　
- f* z7 D* f4 z; ?9 m. q5 d　　2015-2018年7月TOP10品牌活跃商户数
　　
) C- u& b0 _  U　　大致的数据分析就是这样了，通过银联智惠的大数据分析不难发现，如今医美发展的日趋成熟，而对于医美行业的营销，更要做好知己知彼，才能在这个行业做到游刃有余。